公司參展策劃書

時間：2021-06-10 14:17:43 策劃書我要投稿

公司參展策劃書

　　公司參展策劃書

公司參展策劃書

　　一、公司基本情況介紹...................................................................................................................... 3

　　（一）進(jìn)入高端市場的“三高戰(zhàn)略”....................................................................................... 3

　　（二）品牌規(guī)劃........................................................................................................................... 3

　　（三）長城汽車安全碰撞試驗(yàn)情況........................................................................................... 4

　　（四）新能源汽車的研發(fā)情況................................................................................................... 4

　　（五）發(fā)展定位和未來5年產(chǎn)能規(guī)劃....................................................................................... 5

　　二、參展時間...................................................................................................................................... 5

　　三、參展地點(diǎn)：.................................................................................................................................. 5

　　四、參展人員...................................................................................................................................... 6

　　（一）、辦公室............................................................................................................................. 6

　　1、指揮部.............................................................................................................................. 6

　　2、綜合服務(wù)部：.................................................................................................................. 7

　　（二）、招商組............................................................................................................................. 7

　　（三）、宣傳組............................................................................................................................. 8

　　（四）、布展組............................................................................................................................. 8

　　（五）、員工培訓(xùn)......................................................................................................................... 9

　　1、環(huán)境介紹.......................................................................................................................... 9

　　2、工作安排.......................................................................................................................... 9

　　3、技術(shù)訓(xùn)練.......................................................................................................................... 9

　　五、參展背景.................................................................................................................................... 10

　　六、參展目的.................................................................................................................................... 10

　　（一）、渠道拓展..................................................................................................................... 10

　　1、現(xiàn)有渠道分析................................................................................................................ 10

　　2、渠道特點(diǎn)：.................................................................................................................... 11

　　（二）、公司品牌宣傳............................................................................................................. 11

　　（三）、終端客戶拓展............................................................................................................. 11

　　（四）、新產(chǎn)品推向市場的造勢和推廣................................................................................. 11

　　（五）、對市場的信息動態(tài)、國家政策、市場需求的深度把握......................................... 12

　　七、參展安排.................................................................................................................................... 12

　　（一）展前：............................................................................................................................. 12

　　1、市場調(diào)研:....................................................................................................................... 12

　　2、制定宣傳計劃................................................................................................................ 13

　　3、參展車型：.................................................................................................................... 14

　　4、展臺準(zhǔn)備：.................................................................................................................... 23

　　5、代理商邀請及策略：.................................................................................................... 24

　　6、酒會安排........................................................................................................................ 24

　　（二）展中................................................................................................................................. 26

　　1、信息采集........................................................................................................................ 26

　　2、產(chǎn)品促銷活動：............................................................................................................ 26

　　3、現(xiàn)場活動安排................................................................................................................ 26

　　4、活動內(nèi)容........................................................................................................................ 28

　　5、現(xiàn)場布置........................................................................................................................ 29

　　6、活動流程........................................................................................................................ 29

　　7、問卷調(diào)查........................................................................................................................ 34

　　8、現(xiàn)場演藝活動執(zhí)行及應(yīng)急............................................................................................ 34

　　9、媒體報道：.................................................................................................................... 35

　　10、展中問題解決.............................................................................................................. 35

　　（三）展后：............................................................................................................................. 36

　　1、收展................................................................................................................................ 36

　　2、物品處理........................................................................................................................ 36

　　3、報酬分配及費(fèi)用處理.................................................................................................... 37

　　4、后續(xù)宣傳........................................................................................................................ 37

　　5、網(wǎng)站的后續(xù)報道；........................................................................................................ 37

　　6、總結(jié)................................................................................................................................ 37

　　（四）參展物料：..................................................................................................................... 37

　　1、宣傳資料：.................................................................................................................... 37

　　2、洽談資料：.................................................................................................................... 38

　　3、服務(wù)資料：.................................................................................................................... 38

　　八、效果預(yù)測：................................................................................................................................ 38

　　九、參展預(yù)算.................................................................................................................................... 39

　　十、注意事項(xiàng)：................................................................................................................................ 47

　　一、公司基本情況介紹

　　長城汽車股份有限公司，是中國首家在香港H股上市的大型民營跨國公司。下屬子公司30余家，員工38000余人，目前產(chǎn)品涵蓋哈弗SUV、騰翼轎車、風(fēng)駿皮卡三大品類，xx年已擁有80萬輛整車及零部件生產(chǎn)能力，具備發(fā)動機(jī)、變速器等核心零部件的自主配套能力。

　　長城的目標(biāo)是打造成一個具有國際影響力、能夠代表中國汽車最好水平的、優(yōu)秀的自主品牌；打出“中國造長城車”旗幟，是對自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信，更是對中國成為汽車強(qiáng)國的一種理想和追求。

　　（一）進(jìn)入高端市場的“三高戰(zhàn)略”

　　“三高戰(zhàn)略”（是長城汽車最重要的一個產(chǎn)品定位規(guī)劃。高科技、高性能、高品質(zhì)的“三高戰(zhàn)略”。是指以高科技裝備和高性能設(shè)計為支撐，打造高品質(zhì)產(chǎn)品。在21項(xiàng)主要的整車性能上將達(dá)到國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，安全上達(dá)到NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能排放達(dá)到北美、歐洲等高端目標(biāo)市場要求，操縱穩(wěn)定性、車身剛度達(dá)到德系車標(biāo)準(zhǔn)，NVH、可靠/耐久性、精致工程達(dá)到日系車標(biāo)準(zhǔn)，這些指標(biāo)細(xì)化到每一個研發(fā)模塊，都有具體的數(shù)值標(biāo)準(zhǔn)。

　　這一規(guī)劃已在全公司上下展開，它涵蓋長城汽車目前的`哈弗SUV、騰翼轎車、風(fēng)駿皮卡、發(fā)動機(jī)、變速器等核心零部件的全系產(chǎn)品。

　　（二）品牌規(guī)劃

　　真正強(qiáng)大的品牌都是某一品類的主導(dǎo)者。長城要成為中國第一家按照品類

　　建立品牌的企業(yè)。在品類方面，長城汽車有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，哈弗SUV和風(fēng)駿皮卡在細(xì)分市場中已連續(xù)多年保持了銷量第一，騰翼轎車樹立了良好的品質(zhì)口碑，創(chuàng)造了“騰翼增長速度”，已經(jīng)具備了品類優(yōu)勢的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　今后長城將繼續(xù)聚焦SUV、轎車、皮卡三大品類，定位于做細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者，每個品牌擁有一個有力的定位：哈弗——中國ＳＵＶ領(lǐng)導(dǎo)者；風(fēng)駿——中國皮卡領(lǐng)導(dǎo)者；騰翼——家轎之王。每一個品類都將公布各自獨(dú)立的LOGO，計劃今年公布三個品類新標(biāo)識，獨(dú)立的終端形象。

　　（三）長城汽車安全碰撞試驗(yàn)情況

　　xx年4月8日，中國汽車技術(shù)研究中心公布，騰翼C30獲得C-NCAP五星安全評定。

　　2010年4月，酷熊在C-NCAP評定中獲得四星級碰撞標(biāo)準(zhǔn)。

　　2010年3月，哈弗獲得澳大利亞A-NCAP四星碰撞成績，同豐田RAV4、現(xiàn)代途勝碰撞成績相同，被澳媒體譽(yù)為：“中國最好的汽車”。

　　2006年3月，哈弗SUV按照EuroNCAP（歐盟新車評價安全標(biāo)準(zhǔn)）獲得四星級安全試驗(yàn)成績。

　　（四）新能源汽車的研發(fā)情況

　　目前，長城汽車已成功開發(fā)出了七款新能源的產(chǎn)品：純電動車長城歐拉、精靈EV、混合動力哈弗、炫麗智能起停、迪爾電動教練車、騰翼C20EV、騰翼v80插電式混合動力等新能源產(chǎn)品。

　　規(guī)劃產(chǎn)品有純電動EV騰翼C20R、騰翼C30、騰翼C50、騰翼C60 混合動力騰翼C65、哈弗H6、哈弗SC60、哈弗SC80。

　　（五）發(fā)展定位和未來5年產(chǎn)能規(guī)劃

　　長城立志做優(yōu)秀中國汽車代表品牌，面向全球創(chuàng)新研發(fā)，在全球樹立“中國車”形象，實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國夢。

　　鎖定的目標(biāo)：全球經(jīng)濟(jì)型SUV第一、全球經(jīng)濟(jì)型皮卡第一。中國SUV、中國皮卡全國銷量第一，打造中國轎車品質(zhì)第一。

　　長城汽車的定位是：保持中國SUV、中國皮卡銷量第一，經(jīng)濟(jì)型轎車細(xì)分市場第一。