木地板活動策劃方案參考
一、活動主題：
加強品質(zhì)認(rèn)識，確定品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范行業(yè)市場，木地板活動策劃方案。
二、活動目的：
提高消費者消費質(zhì)量觀，建立消費質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，維護消費者利益，通過消費者消費認(rèn)識和要求的提高，來規(guī)范整個行業(yè)市場，從而樹立佳興木地板超市“專業(yè)、技術(shù)、品質(zhì)、實惠”的企業(yè)形象。
三、策略：
1、質(zhì)檢局訂立標(biāo)準(zhǔn)，并在媒體上公布。
2、佳興超市，將質(zhì)檢引進門活動。
3、質(zhì)檢局進行木地板行業(yè)大抽查活動，并在媒體上公布檢查結(jié)果。
4、佳興木地板超市和質(zhì)檢局共同舉辦木地板消費培訓(xùn)和咨詢活動。
5、“品質(zhì)，我身邊的事”有獎?wù)魑幕顒印?/p>
6、“讓品質(zhì)來說話”顧客看樣自行定價活動。
7、“專業(yè)的超市，做專業(yè)的事”系列廣告安排。
8、促銷配合。
策略說明：整個活動不能做得讓人覺得是廣告，而應(yīng)以公益、公關(guān)性活動的方式來舉辦，因此在活動過程中，須避開超市或產(chǎn)品的大面積廣告，而重點從主題出發(fā)，以增加可信度。
四、方案：
（一）、質(zhì)檢局從整頓行業(yè)市場角度出發(fā)，從質(zhì)量上以公文形式在媒體上對行業(yè)狀況作個陳述，對消費者消費提供指導(dǎo)，并根據(jù)佳興提供的木地板檢驗標(biāo)準(zhǔn)，在媒體上公布。
（二）、佳興超市，將質(zhì)檢引進門。從主動配合質(zhì)檢局工作角度出發(fā)，邀請各大媒體進行全程跟蹤報道。（媒體可由質(zhì)檢局出面邀請）
1、在質(zhì)檢局將標(biāo)準(zhǔn)推出后，緊接著邀請質(zhì)檢局對本超市做個質(zhì)量大檢查。
2、為進一步配合質(zhì)檢局工作，事先將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)用大幅告示牌在店門口貼出，店內(nèi)每個品牌展區(qū)均有各品牌產(chǎn)品的質(zhì)檢狀況說明。
3、店門口條幅寫上“熱烈歡迎質(zhì)檢局質(zhì)量檢查”
4、媒體采訪佳興老板，詢問為什么要采取將質(zhì)檢局引進門并主動接受檢查。
5、質(zhì)檢局確定佳興為質(zhì)量跟蹤單位。
6、建立顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)，并由質(zhì)檢局提供質(zhì)量跟蹤卡，消費者在購買地板時，可獲得一張質(zhì)量跟蹤卡，當(dāng)出現(xiàn)質(zhì)量問題無法解決時，可直接向質(zhì)檢局投訴。此后便可用宣傳牌在店門口告示“買完地板后，請別忘了領(lǐng)取質(zhì)量跟蹤卡”。
7、最后安排媒體采訪。
⑴采訪安排：
A媒體對質(zhì)檢人員進行采訪。
B對超市鄭總的采訪。
C對消費者的采訪。
⑵采訪內(nèi)容：
A質(zhì)檢人員：
●公布檢查結(jié)果。
●為什么質(zhì)檢局要對木地板行業(yè)進行整頓。
●對此次佳興木地板超市行為的看法。活動的意義所在。
●公布將佳興確定為質(zhì)量跟蹤單位。
B鄭總：
●為什么要開展這個活動。
●您做為商家，對質(zhì)量是怎么認(rèn)識的？
●顧客質(zhì)量投訴系統(tǒng)建立信息（質(zhì)量跟蹤卡）公布。
●木地板購買培訓(xùn)及咨詢活動信息公布。
●促銷活動公布。
鄭總在講話中，主要強調(diào)：
⑴為了規(guī)范市場，更好地維護消費者利益，提高消費者消費質(zhì)量觀念，也為了本超市在誠信經(jīng)營的基礎(chǔ)上，能有更大的發(fā)展，我想這次質(zhì)檢局推出標(biāo)準(zhǔn)，整頓市場，是件很好的事，我做為這個行業(yè)中的一份子，主動配合質(zhì)檢部門的`工作，是責(zé)無旁貸的事。
⑵我們將建立一個顧客消費質(zhì)量投訴系統(tǒng)，消費者在消費時，均可獲得一張由質(zhì)檢局提供的質(zhì)量跟蹤卡。
⑶下一步，我們還馬上將與質(zhì)檢局合作，開展一個為期一周的木地板購買培訓(xùn)和咨詢活動，歡迎屆時有準(zhǔn)備買木地板的顧客參加。”
8、在以后銷售時，產(chǎn)品包裝均貼上質(zhì)檢局“已驗”標(biāo)簽，規(guī)劃方案《木地板活動策劃方案》。標(biāo)簽可由質(zhì)檢局事先提供。
（三）緊接著，質(zhì)檢局對其它木地板商家進行全面檢查，并在媒體上公布檢查結(jié)果。
（四）在質(zhì)檢局進行全面檢查的同時，佳興在報紙上登出“‘品質(zhì)，我身邊的事’有獎?wù)魑幕顒印薄?/p>
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