文案策劃工作內(nèi)容

時間：2022-11-17 11:24:18 策劃書我要投稿

文案策劃工作內(nèi)容

　　文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。下面，小編為大家分享文案策劃工作內(nèi)容，希望對大家有所幫助!

文案策劃工作內(nèi)容

　　文案策劃工作內(nèi)容1

　　一、工作目的

　　1、協(xié)助品推部經(jīng)理全面開展營銷推廣工作;

　　2、與銷售部門配合策劃公司活動;

　　3、與平面設計配合完成企業(yè)內(nèi)部手冊;

　　4、撰寫項目推廣軟文達到推廣公司品牌的目的。

　　二、工作要點

　　1、積極完成公司項目推廣的策劃與實施工作;

　　2、企業(yè)內(nèi)部手冊的軟文撰寫與策劃工作。

　　三、工作要求：

　　1、有一定的創(chuàng)新意識、能力，對問題有自己獨到的見解;

　　2、能熟練用辦公軟件，有良好文字表達能力，較強活動策劃能力、扎實中文寫作功底;

　　3、有較強的獨立操作能力、邏輯思維能力，才思敏捷;

　　4、文筆思路清晰，結(jié)構(gòu)嚴謹并富有創(chuàng)意，踏實肯干，能承受較強的工作壓力;

　　5、工作嚴謹，認真負責，有團隊合作精神，有良好的協(xié)調(diào)能力和親和力。

　　四、工作責任

　　1、協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設計和撰寫;

　　2、負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

　　3、負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

　　4、協(xié)助公司各類刊物的采編工作;

　　5、定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊;

　　6、負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

　　7、協(xié)助品推部經(jīng)理全面開展營銷推廣工作;

　　8、負責項目推廣活動的策劃和活動組織工作的實施;

　　9、負責工地、案場、樣板間的包裝裝飾及效果把控工作;

　　10、參與公司的產(chǎn)品定位及方案論證，從營銷推廣的角度提出決策依據(jù);

　　11、負責同媒體等外部資源的組織協(xié)調(diào)及對接工作，建立良好的媒體關(guān)系;

　　12、負責廣告的監(jiān)控和效果評估工作;

　　13、負責部門內(nèi)部對競爭對手的推廣策略的學習與研討，提交推廣分析報告;

　　14、負面信息及危機的處理或及時上報。

　　五、衡量標準

　　1、宣傳手冊任務達標率;

　　2、企業(yè)形象設計領(lǐng)導滿意度;

　　3、準時交方案率;

　　4、宣傳產(chǎn)品所起到的市場產(chǎn)值;

　　5、作品的可行性、創(chuàng)新力度;

　　6、領(lǐng)導交辦的各項工作的完成率、及時率、領(lǐng)導對工作的滿意率。

　　六、工作難點

　　1、如何與銷售部門配合策劃銷售活動并組織實施;

　　2、如何更好地宣傳企業(yè)品牌形象;

　　3、如何更好地樹立企業(yè)文化;

　　4、如何準確領(lǐng)會領(lǐng)導在企業(yè)建設方面的想法。

　　七、工作禁忌

　　1、工作缺乏責任心;

　　2、把消極情緒帶到工作中;

　　3、做事缺乏條理。

　　八、職業(yè)發(fā)展方向：

　　高級策劃、策劃主管、策劃總監(jiān)

　　文案策劃工作內(nèi)容2

　　一.標題

　　一份完整的.公關(guān)策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

　　標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標題列在其下。

　　標題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標。應根據(jù)組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

　　目標戰(zhàn)略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五.創(chuàng)意說明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.標語。

　　4.宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七.活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導。應根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。