民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展策劃書(shū)
民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展策劃書(shū)在策劃公司工作了這么些年了，學(xué)到的東西也有很多了，只能說(shuō)在自己工作的領(lǐng)域中，我做的已經(jīng)很好了，不過(guò)我還是需要很多的努力，才能做到同行業(yè)中最好的，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的激烈不是我所能想象的。最近我就負(fù)責(zé)為一家民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展做出策劃，這是我之前沒(méi)有接觸過(guò)的領(lǐng)域，我在經(jīng)過(guò)許多調(diào)查后，寫(xiě)出了我的策劃書(shū)：
一、女子醫(yī)療服務(wù)行業(yè)
1、 支持點(diǎn)：
2、 形象定位：
3、 消費(fèi)人群定位：
4、 形象廣告語(yǔ)：
二、推廣策略
（一） 拓展渠道，強(qiáng)化會(huì)員招募的力度
1、廣告宣傳：在目標(biāo)消費(fèi)群接觸的雜志上長(zhǎng)期刊登會(huì)員招募廣告。
2、合作與聯(lián)動(dòng)并舉：
（二） 主題系列促銷(xiāo)活動(dòng)
系列活動(dòng)一 尋找健康麗人活動(dòng)——
主題： 健康的女人最美麗
系列活動(dòng)二 針對(duì)情人節(jié)——
主題： 今年情人節(jié)送什么？
系列活動(dòng)三 針對(duì)婦女節(jié)——
主題： 女人的節(jié)日，男人的真愛(ài)
系列活動(dòng)四 針對(duì)港、臺(tái)等海外全職太太階層
主題： 真愛(ài)，只為懂愛(ài)的女人
系列活動(dòng)五 針對(duì)開(kāi)業(yè)
主題： 牽手真愛(ài)，一生無(wú)憂(yōu)
三、廣告策略
1、 廣告目的
2、 廣告策略
廣告訴求緊密結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費(fèi)者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式：
1）新聞炒作——召開(kāi)各媒體、座談會(huì)、整形、醫(yī)學(xué)美容發(fā)表會(huì)，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢(shì)。
2）軟文炒作——從情感角度和女性關(guān)心的話(huà)題切入，循循善誘，娓娓道來(lái)，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)向往和沖動(dòng)。
3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報(bào)紙、雜志以及單頁(yè)等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳。
3、 廣告訴求重點(diǎn)
上海xx女子醫(yī)院登陸上海
行業(yè)領(lǐng)先，專(zhuān)業(yè)超前
技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專(zhuān)業(yè)資深
真愛(ài)是專(zhuān)業(yè)的、值得信賴(lài)的
對(duì)女性全面、由內(nèi)至外的呵護(hù)和關(guān)懷
4、 廣告主題：
針對(duì)形象的——牽手真愛(ài)，一生無(wú)憂(yōu)
針對(duì)技術(shù)的——專(zhuān)業(yè)權(quán)威，值得信賴(lài)
針對(duì)服務(wù)的——至尊服務(wù)，至情關(guān)懷
針對(duì)行銷(xiāo)的——真愛(ài)女人，一生美麗四、媒體策略1、媒體目標(biāo)：
本階段為醫(yī)院開(kāi)業(yè)宣傳造勢(shì)，以迅速提高真愛(ài)女子醫(yī)院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì)，擴(kuò)大影響，引起目標(biāo)客戶(hù)群的關(guān)注。
2、媒體策略：
在合適的時(shí)間、合適的`地點(diǎn)，使用合適的媒體接觸到女性目標(biāo)消費(fèi)群，運(yùn)用適當(dāng)數(shù)量的廣告來(lái)影響她們，讓她們了解真愛(ài)是致力于女性由內(nèi)而外的健康事業(yè)的，是專(zhuān)業(yè)的，可以信賴(lài)的。
3、媒體選擇：
針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的閱讀特點(diǎn)，結(jié)合電視、報(bào)紙、雜志等媒體進(jìn)行立體傳播攻勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)訴求。
第一層面：強(qiáng)針對(duì)性媒體
根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群的媒體接觸習(xí)慣，選擇有針對(duì)性的派送dm及“港、臺(tái)、海外報(bào)紙上海訂戶(hù)夾報(bào)”到美容院、健身會(huì)所、酒吧、高檔商務(wù)樓、高檔住宅小區(qū)、別墅等場(chǎng)所，使廣告信息直接進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)群視野。
第二層面：強(qiáng)針對(duì)性戶(hù)外媒體
在臺(tái)商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區(qū)域，利用小區(qū)附近的小型路牌、高檔商務(wù)樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對(duì)性地傳遞廣告信息。
第三層面：大眾類(lèi)媒體
電視、時(shí)尚類(lèi)雜志、健康類(lèi)雜志
4、媒體組合：
宣傳期：根據(jù)項(xiàng)目宣傳期比較短的特點(diǎn)，注重廣告的廣泛性和有效性相結(jié)合，在保證擴(kuò)大知名度、樹(shù)立良好品牌形象的同時(shí)促成一定的消費(fèi)，造成轟動(dòng)效應(yīng)。宜采取高強(qiáng)度攻勢(shì)的多媒體組合方法 其實(shí)民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展也有很多的困難，首先就是面臨國(guó)營(yíng)醫(yī)院的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，這是很難做到超越的，民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！我負(fù)責(zé)策劃的醫(yī)院還是很不錯(cuò)的民營(yíng)醫(yī)院的，我相信他們能夠做好！
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