越南特產(chǎn)營銷的策劃書

　　一、前言

　　現(xiàn)階段處于后金融危機(jī)時(shí)期，大學(xué)生就業(yè)面臨著巨大困難。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)逐漸被社會(huì)所承認(rèn)和接受，同時(shí)也肩負(fù)著提高大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)率和社會(huì)穩(wěn)定等的歷史使命。然而，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)缺乏種種條件，其中最缺乏的是實(shí)踐能力。怎樣才能在學(xué)校獲得實(shí)踐能力呢？這需要學(xué)校提供各種軟件硬件等設(shè)施或開展各種活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

　　經(jīng)管學(xué)院舉辦的“營在雁園”創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽正是著眼于大學(xué)生普遍缺乏實(shí)踐機(jī)會(huì)，急需培養(yǎng)實(shí)踐能力問題。此次創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)大賽的開展有利于培養(yǎng)同學(xué)們創(chuàng)業(yè)實(shí)踐能力，引導(dǎo)他們正確對(duì)待創(chuàng)業(yè)問題，學(xué)會(huì)組建團(tuán)隊(duì)、分工合作，在實(shí)踐中相互學(xué)習(xí)。

　　我們幾位同學(xué)本著學(xué)以致用、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度組建一個(gè)小組參加“營在雁園”創(chuàng)業(yè)實(shí)踐大賽，希望能在活動(dòng)中培養(yǎng)實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作精神。我們小組成員來自不同學(xué)院，各顯神通，性格活潑開朗，做事認(rèn)真負(fù)責(zé)有著年輕的血液、蓬勃的朝氣，創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)。在此次大賽中我們小組所營銷的商品是“越南特產(chǎn)專賣系列產(chǎn)品”。我們之所以選擇這個(gè)品牌，是基于以下幾點(diǎn)：

　　一、越南特產(chǎn)“G7咖啡、芭蕉干、芋頭條”質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。G7咖啡是越南市場(chǎng)上唯一的white coffee品牌，在適應(yīng)人群上有很大的優(yōu)勢(shì)。

　　二、大學(xué)生消費(fèi)具有追求新鮮心理，廉美兼求心理。很多同學(xué)懷有“嘗嘗鮮”心理，對(duì)越南特產(chǎn)較為好奇，再加上越南特產(chǎn)“G7咖啡、芭蕉干、芋頭條”資優(yōu)價(jià)廉，包裝精美，極為符合大學(xué)生消費(fèi)心理，市場(chǎng)潛力巨大。

　　三、越南特產(chǎn)相對(duì)其它商品來說具有成本低，需求量大等特點(diǎn)。

　　四、在營銷過程中，操作過程簡(jiǎn)單，管理成本較低。

　　二、綜合分析

　　1.市場(chǎng)分析

　　①消費(fèi)者分析

　　學(xué)生為什么喜歡喝咖啡、吃零食，什么樣的零食最受歡迎呢？

　　據(jù)我們小組對(duì)60位男女同學(xué)進(jìn)行口頭和電話調(diào)查分析得知：好吃、價(jià)廉、利于健康的`零食最受歡迎

　　（1）愛好、習(xí)慣（2）喝咖啡利于提神、利于健康，零食好吃，吃零食的時(shí)候可以有心靈、想象力、味蕾的三重享受，排遣空虛

　　2．自身分析

　　（1）G7咖啡是越南市場(chǎng)上唯一的white coffee品牌，在適應(yīng)人群上有很大的優(yōu)勢(shì)，比同品牌的國內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格低，而分量卻更多,味道更香濃,口感更爽滑。越南芭蕉干天然風(fēng)味，還有香味，酥脆合口的特性和對(duì)有機(jī)身體供給眾多維生素及主要礦物質(zhì)。越南芋頭條，低熱量，香脆可口。越南特產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉包裝精美，但品牌宣傳力度不夠，品牌知名度不高，同學(xué)們對(duì)產(chǎn)品不了解。

　　3.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　國內(nèi)零食品牌比如徐福記、美伊味等知名度高，同學(xué)們比較了解；產(chǎn)品包裝專門面向中國消費(fèi)者審美習(xí)慣，品味繁多，價(jià)格也相對(duì)低廉；而且越南特產(chǎn)是外國產(chǎn)品，一些同學(xué)可能會(huì)更支持國貨。但越南特產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，滿足同學(xué)們追求新鮮心理，廉美兼求心理。

　　其實(shí)，隱性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也搶去了不少的客源。例如學(xué)校食堂提供的主食，校區(qū)內(nèi)的食品店等。

　　4.預(yù)期宣傳效果

　　針對(duì)越南特產(chǎn)，我們小組制定了一系列宣傳手段，只要把這些手段都用上，整個(gè)雁山校區(qū)的學(xué)生一定會(huì)對(duì)越南特產(chǎn)有更深入的了解，而且會(huì)更加鐘情于購買越南特產(chǎn)。（具體手段見宣傳方案）

　　2.營銷策略的論證

　　①薄利多銷。

　　②送貨上門

　　③贈(zèng)送服務(wù)小貼士。現(xiàn)在大家吃東西也追求健康，怎樣吃才會(huì)更健康呢？因此當(dāng)他們購買時(shí)我們會(huì)提供一些關(guān)于健康飲食的小卡片。

　　(4)現(xiàn)場(chǎng)演示：現(xiàn)場(chǎng)演示的促銷方法也是為了使顧客迅速了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和性能，以便激勵(lì)顧客產(chǎn)生購買的意念。現(xiàn)場(chǎng)演示咖啡沖泡方法

　　（5）免費(fèi)品嘗

　　3.產(chǎn)品特點(diǎn)

　　G7咖啡是越南市場(chǎng)上唯一的white coffee品牌，在適應(yīng)人群上有很大的優(yōu)勢(shì)，比同品牌的國內(nèi)產(chǎn)品的價(jià)格低，而分量卻更多,味道更香濃,口感更爽滑。越南芭蕉干天然風(fēng)味，還有香味，酥脆合口的特性和對(duì)有機(jī)身體供給眾多維生素及主要礦物質(zhì)。越南芋頭條，低熱量，香脆可口。越南特產(chǎn)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉包裝精美。現(xiàn)在的大學(xué)生消費(fèi)具有追求新鮮、獵奇求異的特點(diǎn)，他們?nèi)菀妆恍缕媸挛锼�吸引，有很大的好奇心。越南特產(chǎn)新奇的特點(diǎn)，吸引他們來關(guān)注了解。

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