數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書
目錄：
第一部分xxxx免費(fèi)試用大行動北京地區(qū)推廣方案
一.幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動方案）
二.xxxx校園風(fēng)大型音樂節(jié)（xxxx試用手記評選頒獎活動）
第二部分xxxx全國推廣活動的設(shè)想
一.引言
二.mp3產(chǎn)品與市場的簡要分析
三.產(chǎn)品推廣策略
四.xxxx的市場推廣
(一)xxxx連環(huán)推介活動動策劃方案
(二)全韓感受xxxx音樂節(jié)
第三部分校園推廣方案及實施流程
第四部分附件
一.xxxx免費(fèi)試用大行動（限量300臺）簡介
二.xxxx新產(chǎn)品線介紹
三.成本分析及報價
四.物資準(zhǔn)備明細(xì)
五.平面宣傳物的設(shè)計與文字
(一)xxxx數(shù)字隨身聽彩頁文案
第一部分xxxx免費(fèi)試用大行動北京地區(qū)推廣方案
xxxx近期推出的系列MP3數(shù)字隨身聽充分發(fā)揮了xxxx科技在研發(fā)方面的實力，在加強(qiáng)MP3數(shù)字隨身聽產(chǎn)品功能的同時，極大的降低了成本和價格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。
為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了xxxx在眾多競品中能脫穎而出，特策劃推出xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動的北京地區(qū)推廣活動方案。
（xxxx免費(fèi)試用大行動活動簡介見附件1）
一.幸運(yùn)9月（征尋xxxx免費(fèi)試用者活動方案）
目的：
在北京地區(qū)的各大中學(xué)生中征尋xxxx系列mp3的免費(fèi)試用者50名
利用本次的征集活動在目標(biāo)消費(fèi)群中形成對xxxx的深刻印象
樹立xxxx在消費(fèi)者眼中高科技、新時尚的產(chǎn)品形象
通過對xxxx的試用，及試用手記的評選加深口碑的傳播
對象：北京所有的大中學(xué)生、時尚消費(fèi)者
方式：產(chǎn)品咨詢銷售＋mp3試用者產(chǎn)生（簽約儀式、問題答辯、動感歌舞）
時間選擇：9月16日（周日）（選在開學(xué)的第二個周末便于學(xué)生參加）
地點選擇：1）當(dāng)代商城廣場（或人民大學(xué)）
2）中關(guān)村海龍大廈廣場
3）西單科技文化廣場
〖場地選擇理由海淀是北京各學(xué)府相對集中的地區(qū)，人大（當(dāng)代）是享有很高知名度的'文史類院校，且在學(xué)府分布中占較為中心的位置；海龍是海淀高科技的象征，多數(shù)電腦、IT產(chǎn)品選擇在此作發(fā)布活動；西單是北京市著名的商業(yè)中心（西單圖書大廈緊靠其側(cè)，是學(xué)生相對集中的地區(qū)）。
程序安排：
AM:8：00布置場地（產(chǎn)品銷售咨詢區(qū)、中央演出臺）
8：30開始散發(fā)產(chǎn)品宣傳單頁（印有隨機(jī)抽獎號<200張>）3000
張
9：00xxxx產(chǎn)品銷售咨詢開始進(jìn)行（5～10名xxxx銷售工
程師）
10：00動感舞蹈（1）
10：05人宣布“幸運(yùn)9月”xxxx大型推廣活動開始，講解中獎規(guī)則（在200張印有抽獎號碼的宣傳單頁中分4次抽出50名幸運(yùn)試用者。）
10：20請xxxx科技的技術(shù)人員（1名）介紹xxxx系列
隨身聽。
10：35抽出10名mp3試用者（xxxx銷售部經(jīng)理）
10：40對10名幸運(yùn)者進(jìn)行xxxx產(chǎn)品知識的簡單提問（如沒有答上來，可將答題權(quán)交給現(xiàn)場觀眾，并贈送紀(jì)念品。以下相同）然后在臺側(cè)簽署“xxxx試用協(xié)議”(由xxxx提供)及介紹”試用手記“的書寫要求。
10：55歌曲演唱（2）
11：05抽出第二輪10名mp3試用者（方法同上）
11：25講解CD轉(zhuǎn)mp3的軟件使用方法（xxxx技術(shù)員1名）現(xiàn)場提問送紀(jì)念品
11：40抽出第三輪10名mp3試用者
11：50“全韓感受HOT摹仿秀”（3）
12：05現(xiàn)場游戲和提問
12：20抽出第四輪20名mp3試用者
12：35人宣布“下一次手記評選頒獎會再見！”
12：40結(jié)束，整理會場。
（注：本次活動文娛演出部分由lilee文化演出服務(wù)公司提供合作。）
信息傳遞：
1）北京各大專院校張貼活動海報1000張（10張/學(xué)校），（活動前一周開始）。
2）北京各xxxx核心銷售點和代理機(jī)構(gòu)張貼活動海報（半月前）。
3）北京各xxxx核心銷售點和代理機(jī)構(gòu)擺設(shè)活動宣傳單。
4）xxxx免費(fèi)使用大行動媒介宣傳計劃
媒體確定活動預(yù)告征集
雜志7.18——8.18-9.1
網(wǎng)絡(luò)7.258.6-8.148.15-9.14
報紙7.18——8.15-9.10
廣播7.18——9.1-9.14
xxxx網(wǎng)7.188.6-8.148.15-9.14
新聞活動預(yù)告及宣傳
物資準(zhǔn)備（見附件2）
活動成本及報價（見附件3）
二.xxxx校園風(fēng)大型音樂節(jié)（xxxx試用手記評選頒獎活動）
方案另附
方案思路：
1）流行音樂、動感組合、青春旋律
2）五十年國際音樂發(fā)展鑒賞