自創(chuàng)服裝品牌策劃書通用
時光匆匆，我們在忙碌中奔走，一段時間的工作已告一段落，我們的工作又將迎來新的階段，又有了新的目標，這時候十分有必須要寫一份策劃書了。好的策劃書是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的自創(chuàng)服裝品牌策劃書通用，歡迎閱讀與收藏。
自創(chuàng)服裝品牌策劃書通用1
為使公司的品牌知名度得以再度提升擴大產品銷售，使公司規(guī)模再上一個臺階，在廣告安排上使公司有計劃、有步驟、持續(xù)性、系統(tǒng)性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心，以點帶面，充分發(fā)揮廣告整體效應。以下對公司xx年9月------xx年廣告做初步規(guī)劃：本計劃分為兩部分，一。公司整體宣傳計劃；二。公司整體宣傳媒體安排。
一。計劃
以中央一套廣告為核心有，將xx年9月------xx年策劃分為四個階段：1.初期 2.中期 3.后期 4.后續(xù)期
1、初期
9-1月份，此時中央一套廣告尚未開播，顧客對我公司廣告支持力度感受不大，必須增大廣告投放密度，使?jié)撛诳蛻舾惺艿焦緦嵙Γ皒x”在溫州各品牌中突穎而出的感覺，促成他們經銷公司產品。增強一般顧客對xx認識。
2、中期
11-12月份，此時以漸如銷售季節(jié)，經過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象，而且正值中央一套廣告開播，此時需其他媒體配合宣傳，同時督促各地經銷商加強廣告配合宣傳（詳見附件），加強印象，刺激顧客購買。
3、后期
12-xx年2月，推出性跨世紀新款，制造新聞——舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發(fā)布會”，并同時發(fā)行xx金卡，沖擊消費者，促進消費者長期購買xx西服。
4、后續(xù)期
xx年后繼續(xù)制造新聞熱點-在全國范圍內征招模特，并成立溫州市第一支企業(yè)模特隊。
二。公司整體宣傳媒體安排及預算:
1、初期：9-1月份
a、中央電視臺一、二、三套及1省有線臺精品襯衫展示廣告組合 共播出3個月 計98元
此欄目權威性較大，覆蓋面廣，費用相對較低，并可吸引一部分襯衫經銷商加盟
b、溫州晚報每周一次，共1次，規(guī)格為6.5×23 計55元×1次=55元
c、1月初，溫州、樂清、白象條幅共計7條 約為xx元左右
d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計213元
2、中期 11-12月份
a、溫州晚報報眉全年 每周一次 共計54次 計2元×54次=18元
廣電報報花全年 每周一次 共計54次 計48元×54次=2592元
b、火車站出口或入口廣告牌 ？元×2個×半年=約5萬
小計8672元
3、后期 xx年1月——2月
舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發(fā)布會”
（1）活動目標
通過這次活動大力弘揚服裝文化，提高“xx”在同行業(yè)中的威性，進一步打響知名度使xx成為名牌產品邁進。加深廣大顧客對xx的了解，在穩(wěn)定顧客的'基礎上擴大影響，增加顧客回頭率。使企業(yè)再上一個臺階。
（2）活動籌備
a、活動廣告宣傳，（電視、報紙）
b、落實場地、主持人、特邀明星
c、聯系新聞單位、攝影、攝像人員
d、邀請嘉賓，邀請政府領導人、廣發(fā)邀請函，聯系車輛
e、布置場地準備活動
（3）活動安排
a、花車舞龍隊游行（白天）
b、舞龍舞獅隊表演，政府領導人講話
c、時裝表演
d、服裝知識竟猜
e、文藝表演
f、21世紀服裝流行趨勢及xx西服21世紀新款發(fā)布
g、xx西服21世紀新款服裝表演
h、xx金卡現場發(fā)布，凡是現場現場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張，憑金卡購買xx西服一套可便宜5元。累計購買5套可獲贈一套。
i、拍賣一件特制“xx”金絲西服并由公證員宣讀公證書，由公司經理頒發(fā)證書。
自創(chuàng)服裝品牌策劃書通用2
一、 前言
當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。從國外訂單轉型到做國內的服裝市場，品牌的建立、科學規(guī)劃、有效推廣、統(tǒng)一管理、效益延伸等，不容忽視的一個環(huán)節(jié)，是重復、簡單、重復、積累。回形針品牌策劃群與大家共同探討，創(chuàng)造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。
二、 市場分析（略）
三、 廣告定位
1、 市場定位：
2、 商品定位：
3、 廣告定位：
4、 廣告對象定位：
四、 營銷建議
為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：
1、 對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；
2、 制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；
3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動；
4、 參加服裝展，并召開新聞發(fā)布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。
五、 廣告策略
1、 廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。
2、 廣告分期：
①引導期：
主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受； 展示品牌的獨特魅力和產品特色； 初步樹立品牌的形象。
②加強期： 深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場； 由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。
③補充期：
以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩(wěn)和
發(fā)展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。
3、 訴求重點：
時尚、優(yōu)雅的歐陸風格 ，自由如風 ，高貴品位的低價產品
4、 策略建議：
①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；
②、拍攝并制作高檔次的畫冊；
③、設計制作精美的加盟手冊；
④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；
⑤、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌；
⑥、促銷活動：
引導期： 幾個銷售終端的建立 ；VIP卡的免費派送 ；開業(yè)活動 加強期：結合當地市場，實行聯合促銷、招商會
補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動
六、 行動方案細節(jié)：（附費用預算）
1、 廣告媒體策略：（見附件1）
2、 畫冊制作策劃
宗旨：高檔次的、時尚的
風格：田園風情 、朋克、普希米亞、嘻哈等
模特：專業(yè)模特2名，
攝影師：北京或上海時尚攝影師
設計制作：大16K；40page；1500本；180—350 剛古紙 注：費用預算：15萬元
3、 展會策劃
展會地點：深圳 香港 北京 上海
展會時間：XXXX年XX月XX日
活動目的 ：
—展示公司品牌形象
—利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌 —吸引全國各地的經銷商 定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的.機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經銷商的合作。 展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性
廣告：會刊廣告一版（16K） / 《中國服飾報》 / 《時尚》 《服飾商情》
準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產品畫冊 / 媒體邀請函 / 商家邀請函
會場人員配置：3—4人（負責接待，發(fā)放邀請函、品牌和產品講解）
裝修設計及施工：
工作日程及人員安排
工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注
參展確認、簽訂合同 總經理
落實設計公司或人員 策劃部
確認設計方案 策劃和營銷部
展廳布置 策劃部
營銷部門的配合 人員的配合、產品的配合
開發(fā)部門的配合 展示產品的挑選
財務部門的配合 資金的支持
資金預算：展廳租金：200000元
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