90后撩劇習(xí)慣調(diào)查報(bào)告
2016年11月16日，發(fā)布《90后撩劇習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告顯示成都、廣州、北京的90后日均網(wǎng)上看劇時間最長，分別達(dá)到2小時、1.7小時和1.5小時。90后收入高低與日均看劇時間呈反比，收入越低看劇時間越長。
90后在網(wǎng)上看劇時習(xí)慣“移情”，在劇中寄托自己的人生理想，28.8%的90后希望自己成為劇中憑借自己努力而上位的“職場小白”，另有22.8%的90后將自己幻想成“霸氣的特工”。
看劇時間排行榜，北京位列第三
在本次調(diào)研覆蓋的近20個一二線城市中，成都90后以日均2小時網(wǎng)上看劇時間領(lǐng)先其他城市，廣州90后以日均1.7小時排名第二，而排名第三的北京90后日均看劇1.5小時，上海和深圳90后以1.1小時和1.05小時分列四、五位。
報(bào)告顯示，90后上班族收入的高低對網(wǎng)上看劇時間的影響明顯，并呈現(xiàn)收入越高看劇時間越短的趨勢，月收入3000元以內(nèi)的90后日均看劇時間超過3小時者占比16.2%，而在月收入8000元以上的90后中，這個比例僅為6.5%。
除收入的影響，不同就業(yè)崗位的90后日均網(wǎng)上看劇時間也呈現(xiàn)明顯差異化，其中公務(wù)員、媒體、設(shè)計(jì)師三類職業(yè)日均看劇時間最長。參與本次調(diào)研的北京90后，有11.2%表示自己會經(jīng)常在網(wǎng)上辛苦地追劇，另有60.5%的北京90后偶爾會追熱劇，從不追劇的北京90后占比僅為28.25%。
今天90后一代正在逐步走向社會并成為消費(fèi)主流，90后一代消費(fèi)心理與行為與80后一代也呈現(xiàn)出越來越多的差異化。從購買視頻網(wǎng)站會員的表現(xiàn)來看，90后購買視頻網(wǎng)站會員的比例占到44.2%，高于80后的.38.2%，而尚無收入的00后購買視頻網(wǎng)站會員的比例僅為14.3%。而北京90后購買視頻網(wǎng)站會員的比例達(dá)到46.6%，高于全國平均水平，其中30%的北京90后選擇購買月度會員。
睡前看劇是首選只為打發(fā)無聊
本次調(diào)研發(fā)現(xiàn)，90后上班族日均工作超過9小時，朝九晚六的生活對當(dāng)前的90后來說相對遙遠(yuǎn)。因此，睡前時間成為了90后網(wǎng)上追劇的集中時段，58.7%的北京90后選擇睡前看劇。此外，由于上下班路途也占據(jù)了90后大量的時間，有37.2%的北京90后選擇在公交地鐵上看劇。
關(guān)于看劇的目的，絕大多數(shù)的北京90后坦承自己是“無目的看劇”或者是“為了找個樂子”，另有9%的90后表示要“通過看劇緩解壓力”，“為了學(xué)習(xí)技能”而看劇的北京90后僅為6.3%。看劇對90后來說主要還是打發(fā)無聊、抒發(fā)情緒的手段。
90后習(xí)慣將自己“代入”劇情
相比80后的務(wù)實(shí)，作為職場新生代的90后對自身發(fā)展更為關(guān)注，但發(fā)展機(jī)遇往往與壓力相伴而來，壓力給他們帶來了茫然甚至不知所措。
“網(wǎng)上看劇是90后自然選擇的減壓方式，可以幫助他們轉(zhuǎn)移注意力，暫時忘記現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂。甚至在現(xiàn)實(shí)生活中短期內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，都能通過‘代入’的方式，化身為劇中主角在視頻中達(dá)成，感同身受。“人瑞集團(tuán)CEO張建國說。
同樣是“代入“，不同職業(yè)的90后所選擇的代入角色也各不相同。48.5%從事財(cái)務(wù)工作的90后希望自己成為憑借奮斗上位的“職場小白”，而33.3%的行政由于工作內(nèi)容的基礎(chǔ)瑣碎，更向往成為天生好命的“高富帥”或“白富美”，另有66.7%的90后公務(wù)員在單調(diào)冗長的工作中將“武林高手”和“全能特工”作為人生理想。
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