中國網(wǎng)民調(diào)查報(bào)告

　　1月22日下午，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱為《報(bào)告》)。這是關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)市場整體發(fā)展情況的最權(quán)威報(bào)告。《報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)名規(guī)模達(dá)到7.31億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億。中國手機(jī)用戶使用率前五的應(yīng)用分別為：微信、QQ、淘寶、手機(jī)百度和支付寶。均為BAT三家公司的產(chǎn)品。

　　在一些細(xì)分領(lǐng)域，用戶也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。比如，網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.09億，年增長率為83.7%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，但在2016年下半年增加已經(jīng)幾乎停滯，僅增長1932萬;網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶規(guī)模達(dá)2.25億，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車用戶規(guī)模為1.68億。

　　中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億

　　《報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。

　　中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依然是帶動(dòng)網(wǎng)民增長的首要因素。2016年，我國新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的群體占比達(dá)到80.7%，較2015年增長9.2個(gè)百分點(diǎn)，使用臺(tái)式電腦的網(wǎng)民占比下降16.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，新增網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%，互聯(lián)網(wǎng)向低齡、高齡人群滲透明顯。

　　新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

　　截至2016年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，較2015年底增加7550萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升。

　　中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

　　截至2016年12月，中國大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市中網(wǎng)民數(shù)量超過千萬規(guī)模的為26個(gè)，與2015年持平。其中，網(wǎng)民規(guī)模增速排名靠前的省份為江西省和安徽省，增長率分別為15.7%和13.6%。

　　農(nóng)村網(wǎng)民

　　截至2016年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億，較2015年底增加526萬人，增幅為2.7%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比72.6%，規(guī)模為5.31億，較2015年底增加3772萬人，增幅為7.7%。

　　中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

　　非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析

　　農(nóng)村人口是非網(wǎng)民的主要組成部分。截至2016年12月，我國非網(wǎng)民規(guī)模為6.42億，其中城鎮(zhèn)非網(wǎng)民占比為39.9%，農(nóng)村非網(wǎng)民占比為60.1%。

　　上網(wǎng)技能缺失以及文化水平限制仍是阻礙非網(wǎng)民上網(wǎng)的重要原因。調(diào)查顯示，因不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，不懂拼音等知識(shí)水平限制而不上網(wǎng)的非網(wǎng)民占比分別為54.5%和24.2%;由于不需要/不感興趣而不上網(wǎng)的非網(wǎng)民占比為13.5%;受沒有電腦，當(dāng)?shù)責(zé)o法連接互聯(lián)網(wǎng)等上網(wǎng)設(shè)施限制而無法上網(wǎng)的非網(wǎng)民占比為12.8%。

　　非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因

　　網(wǎng)民年齡

　　我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主。截至2016年12月，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73.7%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%;10-19歲、30-39歲群體占比分別為20.2%、23.2%，較2015年底略有下降。與2015年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。

　　中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

　　學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大。截至2016年12月，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.3%、26.2%，其中，高中/中專/技校學(xué)歷網(wǎng)民占比較2015年底下降3.0個(gè)百分點(diǎn)。與2015年底相比，小學(xué)及以下學(xué)歷人群占比提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，中國網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。

　　中國網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)

　　收入結(jié)構(gòu)

　　月收入在中等水平的網(wǎng)民群體占比最高。截至2016年12月，月收入在2001-3000、3001-5000元的群體占比分別為17.7%和23.2%。2016年，我國網(wǎng)民規(guī)模向低收入群體擴(kuò)散，月收入在1000元以下群體占比較2015年底增長1.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)

　　上網(wǎng)設(shè)備

　　使用手機(jī)、電視上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模保持快速增長，臺(tái)式電腦、筆記本的上網(wǎng)比例則繼續(xù)呈下降態(tài)勢(shì)。截至2016年12月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為95.1%，較2015年底提升了5.0個(gè)百分點(diǎn);使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例分別為60.1%、36.8%，較2015年底均有所下降。智能電視作為家庭娛樂上網(wǎng)設(shè)備，上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升，截至2016年底，網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)的比例為25.0%，較2015年底提升了7.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖9 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況

　　上網(wǎng)時(shí)間

　　2016年，中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長為26.4小時(shí)，與2015年基本持平。

　　網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長

　　2016年，移動(dòng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的五類APP中，即時(shí)通信類APP用戶使用時(shí)間分布較為均衡，與網(wǎng)民作息時(shí)間關(guān)聯(lián)度較高;網(wǎng)絡(luò)直播類APP在17點(diǎn)、19點(diǎn)、22點(diǎn)和0點(diǎn)出現(xiàn)四次使用小高峰;微博社交類APP用戶在10點(diǎn)之后使用時(shí)間分布較為均衡，在22點(diǎn)出現(xiàn)較小使用峰值;綜合電商類APP用戶偏好在中午12點(diǎn)及晚8點(diǎn)購物;綜合資訊類APP用戶閱讀新聞資訊的時(shí)間分布較為規(guī)律，早6點(diǎn)至早10點(diǎn)使用時(shí)長呈上升趨勢(shì)。

　　五類APP用戶使用時(shí)段分布

　　網(wǎng)民最常使用的APP

　　2016年，網(wǎng)民在手機(jī)端最經(jīng)常使用的APP應(yīng)用是即時(shí)通信。調(diào)查顯示，79.6%的網(wǎng)民最常使用的APP 是微信;其次為QQ，占比為60.0%;淘寶、手機(jī)百度、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%、15.3%和14.4%。

　　2016年網(wǎng)民最經(jīng)常使用的5個(gè)APP

　　網(wǎng)絡(luò)新聞

　　截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，年增長率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長率為18.6%。

　　2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率

　　網(wǎng)絡(luò)購物

　　截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億，占網(wǎng)民比例為63.8%，較2015年底增長12.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.41億，占手機(jī)網(wǎng)民的63.4%，年增長率為29.8%。

　　圖14 2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)購物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率

　　網(wǎng)上外賣

　　截至2016年12月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.09億，年增長率為83.7%，占網(wǎng)民比例達(dá)到28.5%。其中，手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達(dá)到1.94億，使用比例由16.8%提升至27.9%。

　　2015.12-2016.12網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率

　　網(wǎng)上支付

　　截至2016年12月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.75億，較2015年12月，網(wǎng)上支付用戶增加5831萬人，年增長率為14.0%，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從60.5%提升至64.9%。其中，手機(jī)支付用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到4.69億，年增長率為31.2%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

　　2015.12-2016.12網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率

　　網(wǎng)絡(luò)游戲

　　截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.17億，占整體網(wǎng)民的57.0%，較去年增長2556萬人。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模較去年底明顯提升，達(dá)到3.52億，較去年底增長7239萬人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.6%。

　　2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率

　　網(wǎng)絡(luò)視頻

　　截至2016年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年底增加4064萬人，增長率為8.1%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億，與2015年底相比增長9479萬人，增長率為23.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長6.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　圖18 2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率

　　網(wǎng)絡(luò)音樂

　　截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.03億，較去年底增加176萬，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，較去年底增加5152萬，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。

　　2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)音樂/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率

　　網(wǎng)絡(luò)直播

　　2016年網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在資本力量的推動(dòng)下持續(xù)發(fā)展。截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，半年增長3.5個(gè)百分點(diǎn)，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對(duì)穩(wěn)定。

　　2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療

　　截至2016年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模為1.95億，占網(wǎng)民的26.6%，年增長率為28.0%。其中，醫(yī)療信息查詢、網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)用戶使用率最高，分別達(dá)到10.8%、10.4%;其次為網(wǎng)上咨詢問診、網(wǎng)購藥品/醫(yī)療器械/健康產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身管理，占網(wǎng)民比例在6%左右。

　　2015.12-2016.12互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶使用率

　　網(wǎng)絡(luò)約租車

　　截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶規(guī)模達(dá)2.25億，較2016年上半年增加6613萬，增長率為41.7%，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶在網(wǎng)民中的占比為30.7%，比2016年年中增長8.4個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車[2]用戶規(guī)模為1.68億，比2016年上半年增加4616萬，增長率為37.9%，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車用戶在網(wǎng)民中占比為23.0%，比2016年上半年提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　2016.6-2016.12網(wǎng)絡(luò)約租車用戶規(guī)模及使用率

　　互聯(lián)網(wǎng)慈善

　　截至2016年12月，有32.5%的中國網(wǎng)民使用過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行慈善行為，規(guī)模達(dá)到2.38億。其中，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行扶貧行為的最多，占比達(dá)到16.8%，其次為疾病救助，占比為16.0%。

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)慈善使用率

　　中國上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到91家，總市值突破五萬億

　　截至2016年12月底，我國境內(nèi)外上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到91家，總體市值為5.4萬億人民幣。

　　互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)數(shù)量分布

　　在美國上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值最高，占總體的55.7%;其次為在香港上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值，占總體的29.7%;滬深兩市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值占總體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值的14.6%。

　　互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)市值分布

　　在香港上市的騰訊公司和在美國上市的阿里巴巴公司的市值總和超過3萬億人民幣，兩家公司作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，占中國上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值的57.0%。

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