2016中國女性美妝線上消費調(diào)查報告
都說“女人的錢是最好賺的”，事實確實如此，作為美妝消費市場的主力軍，女性可謂功不可沒。那么一個普通女性出門妝扮自己，從清潔、護(hù)膚、上妝到底需要多少道“工序“?一年大約的花費又是多少呢?日前，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2016美妝線上消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》。據(jù)報告顯示，女性從清潔到上妝完畢，總共需要18個步奏，一年大約花費為3166元，二線城市泛90后消費者是美妝消費主力，胸部護(hù)理產(chǎn)品是泛90后年均消費最多的護(hù)膚品。
女性一套完整妝容需18步年消費3166元
《報告》數(shù)據(jù)顯示，女性如果要化一個完整的妝出門，從潔面開始，到面膜、再到BB霜、最后到眼妝、唇彩等總共需要十八個步奏，一年的花費為3166元。
從消費趨勢來看，作為日常護(hù)膚最為基礎(chǔ)的潔面及乳液消費的增速逐漸穩(wěn)定并放緩;防曬產(chǎn)品則進(jìn)入快速增長期;作為彩妝用品的唇部用品及眼影產(chǎn)品的增長速度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美妝行業(yè)總體增速。其中，2015年，線上唇部用品成交金額增速是美妝行業(yè)整體增速的3.2倍。
此外，女性購買產(chǎn)品的消費特點也有著不同的偏好及趨勢。《報告》中顯示，防曬產(chǎn)品是最受季節(jié)影響的單品，從三月進(jìn)入旺季，五月達(dá)到頂峰后逐漸下降。
口紅是女性消費者最為啟蒙的化妝產(chǎn)品，由于方便使用及攜帶，逐漸成為人手必備的單品。而作為最受歡迎的唇部用品，唇膏口紅的銷量在持續(xù)增長。
熱播劇影響日韓系美妝受熱捧
而隨著由于《來自星星的你》、《太陽的后裔》等韓劇的熱播，使得劇中主角的美妝用品收到熱捧。據(jù)數(shù)據(jù)顯示“喬妹”在片中所使用的口紅品牌在一月之內(nèi)銷售額增長了近550%，一、二線城市銷售金額占比超過四分之三(近77%)，其中，29-35歲年齡段輕熟女受熱播劇帶動明顯，對流行趨勢最為敏感。
不僅如此，《報告》顯示，日系和歐美系的潔面產(chǎn)品是一線城市消費者最愛，韓系和國產(chǎn)系則受到更多三四級城市消費者歡迎;國產(chǎn)系乳液/面霜最受歡迎，日系、韓系增速迅猛;國產(chǎn)系防曬同樣占有率最高，但其地位岌岌可危，日系防曬因迎合了國人以白為美的審美觀而異軍突起;韓系唇部產(chǎn)品因“韓流”明星的推薦而迅速成長;日系、韓系眼影增長同樣迅速，年齡層較高的一級城市消費者更偏愛日系，而韓系則以年輕人為主。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首席數(shù)據(jù)分析師楊欽表示，消費者們越來越偏愛基于符合亞洲人偏好設(shè)計的日韓產(chǎn)品，因此導(dǎo)致歐美產(chǎn)品的市場份額逐漸被日韓產(chǎn)品擠占，主要原因可能是日韓系產(chǎn)品更為注重目前國內(nèi)消費者最為關(guān)注的保濕、美白兩大功能。同時，隨著生活水平的提高，消費者的美容意識進(jìn)一步增強，人們不再滿足于最基本的護(hù)膚化妝，而是去追求更多的色彩。
泛90后成為美妝消費主力軍胸部護(hù)理產(chǎn)品消費最多
目前，23-28歲的`泛90后消費者步入職場生活，隨著身份的轉(zhuǎn)變和購買力的提高，美妝方面的消費金額占比不斷上升，逐漸成為行業(yè)的引領(lǐng)者。《報告》顯示，盡管2013年-2015年，23-28歲人群網(wǎng)購美妝的頻次出現(xiàn)了下滑，但是客單價(人均消費)呈上升趨勢。楊欽說，一種可能是單次購買數(shù)量越來越多，或者購買商品越來越貴，或者單次購買又多又貴。楊欽表示：可見他們對購買的產(chǎn)品提出了更高要求，隨著美妝消費需求的升級，TOP品牌、專業(yè)平臺以及進(jìn)口渠道的商品愈發(fā)具有吸引力。
而讓人意想不到的是，隨著泛90后護(hù)膚意識的升級，消費者一年中平均購買金額最高的是非基礎(chǔ)護(hù)膚類的胸部護(hù)理產(chǎn)品;美妝方面，粉底作為基礎(chǔ)類的底妝，使用頻次較高，是泛90后平均購買金額最高的彩妝單品。
而由于大部分面膜一次性使用的特性以及平均單價便宜，面膜成為泛90后平均一年在護(hù)膚品上購買數(shù)量最多的產(chǎn)品;而化妝工具包括刷子、海綿等，化妝過程中使用頻次高，且更換頻率，成為購買最多的彩妝產(chǎn)品。
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