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產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃方案
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產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃方案1
一、香水展銷背景
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過(guò)于柔情，過(guò)于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺(jué)和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺(jué)和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準(zhǔn)確地說(shuō)，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。
二、新聞主題——xxx女士系列香水。xxx香水——獨(dú)特迷人芳香詮釋無(wú)限魅力。流行稍縱即逝，但xxx香水的'風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋�(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國(guó)傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——CoCo?Chanel曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“不用香水的女人，是沒(méi)有前途的女人”。xxx香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無(wú)比魅力。
三、活動(dòng)時(shí)間——xxxx年12月29—30日
四、活動(dòng)地點(diǎn)
五、參與對(duì)象
1、特邀嘉賓
1)xxx香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師
2)xxx香水明星代言人
3)xxx贊助商
2、與會(huì)媒體
xxxxx
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員
4、有發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券的群眾
六、新聞發(fā)布會(huì)目的
1、讓更多的人了解xxx香水——品質(zhì)的象征
2、進(jìn)一步提高xxx在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量
3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化
七、新聞發(fā)布會(huì)可行性分析
據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀(jì)時(shí)尚王國(guó)中具有傳奇色彩的人物，xxx女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。這個(gè)身材嬌小、長(zhǎng)相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國(guó)更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說(shuō)，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無(wú)前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱，更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。
因?yàn)閤xx品牌具有一定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會(huì)的可行性非常大。
八、新聞發(fā)布會(huì)的宣傳方案
宣傳形式：
1)因特網(wǎng)
2)TV
3)宣傳展板
4)海報(bào)
5)條幅
6)宣傳單
7)宣傳冊(cè)等
九、新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)安排及流程
1、前期準(zhǔn)備
現(xiàn)場(chǎng)布置
1)主席臺(tái)設(shè)置和大小(10米×1、5米)
2)主題板的設(shè)計(jì)與布景
3)投影儀設(shè)備和電源
4)麥克風(fēng)的準(zhǔn)備(無(wú)線麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè))
5)茶水與果點(diǎn)
6)紙巾
7)服務(wù)人員的到位
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備
9)桌子的擺放
u室外布置
1)橫幅
2)條幅
3)飄空氣球
4)拱形門
迎賓指引布置
1)兩個(gè)迎賓臺(tái)
2)八個(gè)迎賓小姐
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語(yǔ)
保安及咨詢?nèi)藛T
1)負(fù)責(zé)人1名(要求：處理突發(fā)事件能力強(qiáng))
2)設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名
3)保安4人
4)咨詢?nèi)藛T2人
醫(yī)療人員：幕后醫(yī)療人員4名
新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備
1)會(huì)議議程
2)新聞通稿
3)演講發(fā)言稿
4)公司宣傳冊(cè)
5)有關(guān)圖片
6)紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)
7)企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))
2、發(fā)布會(huì)安排
1)開(kāi)場(chǎng)前
①主持人上臺(tái)(走入方式，會(huì)前交代)
②出席領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)
③禮儀(擺杯流程，考察后指導(dǎo))
2)發(fā)布會(huì)開(kāi)始
①、10：00—10：10xxx香水專題介紹片放映
②、10：10—10：15主持人宣布會(huì)議開(kāi)始，來(lái)賓介紹。
③、10：15—10：20xxx香水代言人唱宣傳歌曲
④、10：20—10：40xxx現(xiàn)行設(shè)計(jì)師致歡迎辭
⑤、10：40—11：00隆重推介“xxx女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場(chǎng)狀況分析等。
⑥、11：00—11：15xxx女士系列香水試用品與其演示
⑦、11：30—12：00答記者問(wèn)。公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者等人員作雙向交流。
⑧、12：00主持人宣布發(fā)布會(huì)閉幕。
十、新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)控制
1)對(duì)于前來(lái)的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通，對(duì)于前來(lái)的記者，應(yīng)該一視同仁，不能對(duì)媒體公開(kāi)某些情況而對(duì)媒體則保密。對(duì)于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉(zhuǎn)告他人。
2)在氣氛的控制上，總協(xié)調(diào)人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì)者的心情也會(huì)舒暢。事先要與主持充分溝通，讓他(她)對(duì)整個(gè)會(huì)議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。
3)在產(chǎn)品的演示講解過(guò)程中，可以用一些現(xiàn)代科技手段，結(jié)合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等，以助與會(huì)者的理解。
4)答記者問(wèn)上，一般來(lái)說(shuō)，由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問(wèn)題，由他人輔助。
產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃方案2
背景：
鑒于xx商務(wù)報(bào)刊市場(chǎng)混亂，刊種不一，沒(méi)有形成統(tǒng)一的業(yè)態(tài)。為廣大市民與商家?guī)?lái)諸多不便。為更好的為廣大商家服務(wù)，整合xx商務(wù)報(bào)刊市場(chǎng)，北京xx天下廣告公司xx分公司與中國(guó)郵政xx分局聯(lián)合刊發(fā)《xxxx》
企劃目的
1.贏得政府在政策導(dǎo)向、宣傳支持等多方面支持，且擴(kuò)大在市民和商家心中影響力，從而奠定項(xiàng)目(xxxxxx，以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱)廣泛的市場(chǎng)基礎(chǔ);
2.通過(guò)媒體的.宣傳炒作，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力，增強(qiáng)商家信心;
3.樹(shù)立良好的項(xiàng)目形象，重點(diǎn)把握內(nèi)部簽約客戶，樹(shù)立他們對(duì)項(xiàng)目的信心，并通過(guò)人際傳播帶動(dòng)潛在的客戶群;
4.增大簽約客戶數(shù)量，獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和宣傳力度。
活動(dòng)組織
主辦：xx廣告公司、xx郵政、
協(xié)辦：舉辦酒店
活動(dòng)安排
前期籌備→活動(dòng)執(zhí)行→跟進(jìn)炒作
1.籌備階段
時(shí)間：6月22日-7月7日
地點(diǎn)：xx廣告公司
目的：籌備活動(dòng)所需物品
宣傳：xx電視臺(tái)"xxxx"專題節(jié)目時(shí)段播出
工作內(nèi)容及分工：
1)確定邀請(qǐng)嘉賓人員名單xx廣告公司、xx郵政
2)合作公司的選擇確定xx廣告公司、xx郵政
3)制作、發(fā)放邀請(qǐng)函xx廣告公司
4)媒體投放資料準(zhǔn)備xx廣告公司、xx電視臺(tái)
5)制作活動(dòng)宣傳品系列xx廣告公司
a)宣傳單頁(yè)
b)旗幟、橫幅
c)報(bào)紙平面媒體、電視電臺(tái)宣傳資料
6)活動(dòng)場(chǎng)地選擇租賃xx廣告公司
7)贊助商家選擇(獨(dú)家贊助)
a)酒水贊助商家選擇
b)禮品贊助商家選擇
2.執(zhí)行階段(新聞發(fā)布會(huì)當(dāng)天)
時(shí)間：7月8日9：00～11：30
地點(diǎn)：xx大酒店多功能會(huì)議廳
內(nèi)容：新聞發(fā)布會(huì)向外界宣告：
1)xx電視臺(tái)與xx廣告公司聯(lián)合發(fā)行周刊《xxxx》
2)期刊項(xiàng)目建立及項(xiàng)目介紹
3)期刊給予參會(huì)商家優(yōu)惠政策
i.給予參會(huì)商家免費(fèi)刊發(fā)相關(guān)信息
ii.凡參會(huì)商家以后刊發(fā)信息給予相關(guān)優(yōu)惠
iii.商家刊發(fā)信息收費(fèi)相關(guān)政策
iv.收費(fèi)所得用途
工作內(nèi)容及分工：
1)現(xiàn)場(chǎng)人員的接待xx大酒店
2)簽到及紀(jì)念品的發(fā)放xx廣告公司
3)廣告片播放xx廣告公司
4)現(xiàn)場(chǎng)攝制的跟進(jìn)xx電視臺(tái)
5)現(xiàn)場(chǎng)酒水的供給商家贊助
儀式流程：
1.會(huì)場(chǎng)布置
2.與會(huì)人員入席(配背景音樂(lè))
3.主持人介紹項(xiàng)目情況及現(xiàn)場(chǎng)嘉賓
4.主要嘉賓發(fā)言
5.xx郵政局、xx公司負(fù)責(zé)人發(fā)言
6.宣布期刊給予參會(huì)投資商相關(guān)優(yōu)惠政策
7.現(xiàn)場(chǎng)簽約(作秀)
8.主持人宣布結(jié)束
9.安排與會(huì)人員就餐等
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