營銷公開課教案

　　作為一名人民教師，常常要寫一份優(yōu)秀的教案，借助教案可以更好地組織教學(xué)活動。如何把教案做到重點突出呢？下面是小編幫大家整理的營銷公開課教案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　營銷公開課教案1

　　一、教學(xué)目的、要求

　　通過本課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解有關(guān)微信營銷方面的基本概念、理論，掌握微信營銷的功能，重點掌握如何進(jìn)行微信營銷，并通過具體事例了解微信營銷。

　　二、教學(xué)重點與教學(xué)難點：

　　重點：學(xué)會運用微信開展?fàn)I銷。

　　難點：如何利用微信營銷。

　　三、教學(xué)目標(biāo)：

　　1.掌握微信營銷的基本概念

　　2.掌握微信營銷的功能

　　四、教學(xué)要求：

　　用實踐中的事例講解微信營銷

　　五、教學(xué)內(nèi)容

　　（一）微信的概念

　　1、什么是微信？（微信營銷3-11頁）(“微”力無窮3--212頁) ①微信的概念

　　②它有哪些功能

　　③如何開微信

　　2、企業(yè)為什么要注重微信營銷

　　①微信營銷的四大基礎(chǔ)優(yōu)勢 （微信營銷解密2頁） ②微信營銷的核心:如何讓粉絲產(chǎn)生依賴 （微信營銷與解密3頁）

　　③微信開辟了一個新的營銷時代 （微信營銷與解密4頁）

　　3、什么是企業(yè)微信公眾賬號？ （微信營銷與解密25-41頁）

　　①微信公眾賬號的基本使用

　　②關(guān)于微信公眾平臺的實名制認(rèn)證

　　③微信公眾賬號的營銷秘密

　　（二）怎樣開展微信營銷

　　1、做好微定位，尋找新商機 （微信營銷29-47頁）（微信營銷與運營51-54頁）

　　①認(rèn)清定位成功案例：微信營銷30頁 （微信營銷29頁）

　　②摸清群體 成功案例：微信營銷38頁

　　③知己知彼 成功案例：微信營銷43頁

　　④糧草先行成功案例：微信營銷48頁

　　2、設(shè)置微信資料，變換新形象 （微信營銷53-76頁） ①頭像設(shè)置 成功案例：微信營銷57頁

　　②簽名設(shè)置 成功案例：微信營銷62頁

　　③自動回復(fù)

　　④微信認(rèn)證 成功案例：微信營銷72頁

　　3、善用微信功能，傳播新消息

　　①先把老客戶加進(jìn)來（微信營銷與解密115頁）

　　②查看附近人---病毒式營銷 成功案例：微信營銷80頁（微信營銷77頁）

　　③漂流瓶-- 品牌活動 成功案例：微信營銷88頁（微信營銷85頁） ④掃一掃---“碼”到成功 成功案例：微信營銷96頁 （微信營銷93頁） ⑤ 朋友圈 ---SNS營銷 成功案例：微信營銷101頁（微信營銷53-76頁）

　　4、微信粉絲的管理與轉(zhuǎn)化策略 （微信營銷與運營154頁）

　　①微信粉絲從何而來 （微信營銷與運營154頁）

　　②怎樣有效拉粉絲、增加粉絲活躍度（微信營銷與運營154--158頁）（微信營銷解密93-94頁）（玩轉(zhuǎn)微信營銷實戰(zhàn)手冊156頁）

　　③充分挖掘粉絲的價值 （微信營銷解密95-97頁）

　　5、微信大數(shù)據(jù)營銷 （微信營銷與運營161頁） 微信大數(shù)據(jù)的6個價值。

　　①客戶關(guān)系管理。

　　②富媒體應(yīng)用。

　　③關(guān)系鏈管理。

　　④線下數(shù)據(jù)分析和商業(yè)決策。

　　⑤基于地理位置的線下商家搜索。

　　⑥基于用戶行為分析的精準(zhǔn)推薦。

　　6、微信營銷的步驟、方法、技巧與禁忌。（微信營銷與運營9章181頁） ①微信營銷10大原則

　　②微信營銷的步驟。

　　③微信營銷的10大技巧 。（微信營銷6--8章）

　　④微信營銷的10大禁忌 。（微信營銷9章）

　　（三） 微信營銷的效果評估（微信營銷解密11章121頁）

　　1、評估要素。

　　2、效果衡量技術(shù)方法。

　　3、海某推廣案例分析。

　　營銷公開課教案2

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,以新的方式、方法和理念實施營銷活動，如何寫電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的教案？

　　教學(xué)回顧：

　　EDI基礎(chǔ)知識

　　教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容：

　　1、 模擬制作調(diào)查問卷、發(fā)布文字廣告、商業(yè)信息等

　　2、 學(xué)會購買域名主機、搜索引擎

　　引入：

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很多的定義，內(nèi)容非常豐富。網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的獨特特點，即信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此網(wǎng)絡(luò)營銷已漸漸取代傳統(tǒng)營銷。

　　本模塊是模擬一個網(wǎng)絡(luò)營銷公司的日常運作過程，因為公司以贏利為第一目的，所以幾乎該公司提供的所有服務(wù)都要收費。所有的費用都是以電子貨幣的形式在網(wǎng)上銀行中流通。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷公司向本軟件的電子商務(wù)模擬環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供如下服務(wù)：商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機、搜索引擎。

　　教學(xué)過程：

　　一、 網(wǎng)絡(luò)營銷注冊

　　網(wǎng)絡(luò)營銷公司采取會員制服務(wù)管理，會員注冊成功后，申請網(wǎng)絡(luò)營銷公司提供的服務(wù)，就不用再次填寫大量重復(fù)的信息，只需填寫該服務(wù)必需的信息即可。 注冊流程如下：

　　1) 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，選擇注冊；

　　2) 進(jìn)入注冊頁面，填寫注冊信息，點擊“確定”完成注冊；

　　二 、網(wǎng)站建設(shè)

　　點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/網(wǎng)站建設(shè)，

　　三 、域名主機

　　用戶在前臺申請域名主機，網(wǎng)絡(luò)營銷商在后臺管理域名主機

　　1、申請域名（前臺）：

　　（1． 網(wǎng)站建設(shè)首先要申請域名，點擊“域名主機”填寫網(wǎng)站域名，點擊注冊；

　　（2． 系統(tǒng)審核該域名是否有重復(fù)，域名審核通過后，點擊“繼續(xù)”；

　　（3． 閱讀用戶域名協(xié)議；

　　（4． 填寫用戶名和密碼，點擊“繼續(xù)”；

　　（5． 選擇域名使用時間，點擊“繼續(xù)”；

　　（6． 系統(tǒng)給出域名注冊信息，完成注冊。

　　2、域名管理（后臺）：

　　（1. 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，進(jìn)行會員登錄；

　　（2. 點擊域名管理，選擇需要修改的域名，點擊“域名信息”；

　　（3. 填寫URL指向，點擊“修改”。

　　3、虛擬主機租用（前臺）：

　　（1. 點擊“域名主機”，查看虛擬主機租用，選擇合適自己的方式；

　　（2. 點擊訂購，查看虛機租用信息，點擊“繼續(xù)”；

　　（3. 閱讀用戶協(xié)議同意后，點擊“繼續(xù)”；

　　（4. 選擇域名使用時間，點擊“繼續(xù)”；

　　（5. 系統(tǒng)給出受理成功頁面，完成虛擬主機租用。

　　4、虛擬主機租用（后臺）：

　　（1. 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，進(jìn)行會員登錄；

　　（2. 點擊“虛擬主機”模塊，

　　（3. 進(jìn)入虛擬主機模塊后，選擇需要查看的項目，點擊“虛機信息”進(jìn)行查看。

　　四、 搜索引擎

　　該模塊除了提供普通的關(guān)鍵字查詢以外，還提供關(guān)鍵字排名服務(wù)。

　　單關(guān)鍵字查詢：用戶提交單個關(guān)鍵字，按照“所有”、“網(wǎng)站”、“新聞”、“商品”、“廣告”五個類別搜索。

　　1、關(guān)鍵字排名服務(wù)：

　　（1． 搜索引擎用戶在搜索引擎里輸入一個關(guān)鍵字，通常得到很多搜索結(jié)果，這些搜索結(jié)果的排名有先后之分，這就是搜索引擎排名。

　　（2． 關(guān)鍵字排名服務(wù)費最低服務(wù)費為300元，多付不限，企業(yè)用戶繳納服務(wù)費后，可以自己編輯關(guān)鍵字，并且編寫該關(guān)鍵字的說明文字，以及要鏈接的網(wǎng)址，以及潛在客戶單次點擊該關(guān)鍵字鏈接所花的費用，該基本費用是0.30元。每個用戶所能提交的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量沒有限制

　　（3． 當(dāng)有潛在客戶通過關(guān)鍵字排名點擊訪問企業(yè)用戶的網(wǎng)站后，收費系統(tǒng)會累加這次費用，當(dāng)（服務(wù)費－累加費用）<單次點擊該關(guān)鍵字鏈接所花的費用時，不再從您的賬號中扣除相應(yīng)費用。并通過電子郵件告知企業(yè)用戶。

　　（4． 如果多家企業(yè)同時競買一個關(guān)鍵字，則搜索結(jié)果按照每次點擊競價的高低來排序。如果競價相同，則后出價者排名靠前。

　　2、搜索引擎購買：

　　（1. 點擊搜索引擎頁面，點擊“購買”；

　　（2. 閱讀《搜索引擎服務(wù)協(xié)議》，點擊“同意”；

　　（3. 填寫搜索引擎網(wǎng)站資料，選擇使用年限，點擊“繼續(xù)”；

　　（4. 系統(tǒng)給出受理成功的頁面，完成搜索引擎的.購買。

　　五、 分類廣告

　　廣告分為三類：旗幟廣告、文字廣告和按鈕型廣告。

　　1、文字廣告：

　　網(wǎng)絡(luò)營銷公司在本公司網(wǎng)站的分類廣告中發(fā)布分類文字廣告。

　　發(fā)布文字廣告步驟如下：

　　（1. 登錄網(wǎng)絡(luò)營銷首頁，點擊用戶登錄，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺，并選擇“發(fā)布文字廣告”；

　　（2. 點擊“新建”，選擇發(fā)布類型、選擇廣告類型、廣告名稱、廣告鏈接；

　　（3. 點擊“確定”，完成文字廣告發(fā)布；

　　（4. 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷首頁/分類廣告，廣告發(fā)布在這里，

　　2、按鈕型廣告

　　網(wǎng)絡(luò)營銷公司將在如下幾個頁面投放按鈕型廣告首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷。

　　發(fā)布按鈕廣告步驟如下：同文字型廣告。

　　發(fā)布位置：首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷這幾個頁面的右邊。

　　3、旗幟廣告

　　營銷公司將首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機、搜索引擎幾個頁面投放旗幟廣告。

　　4、發(fā)布旗幟廣告步驟如下：同按鈕型廣告。

　　發(fā)布位置：首頁、商業(yè)信息、分類廣告、電子雜志、調(diào)查問卷、網(wǎng)站建設(shè)、域名主機、搜索引擎每個頁面的頂部。

　　六 電子雜志

　　1． 訂閱電子雜志（前臺）

　　訂閱過程如下：

　　1） 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志頁面，選擇需要訂閱的雜志類型；

　　2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點擊訂閱，系統(tǒng)提示完成訂閱。 取消訂閱過程如下：

　　1） 點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志頁面，選擇需要取消訂閱的雜志類型；

　　2） 填寫正確的Email，輸入密碼，點擊“取消訂閱”。

　　2． 電子雜志（后臺）

　　電子雜志后臺新建電子雜志，新建流程如下：

　　1） 網(wǎng)絡(luò)營銷首頁填寫用戶名和密碼登錄網(wǎng)絡(luò)營銷后臺，進(jìn)入電子雜志，

　　2） 選擇電子雜志類型，點擊“新建電子雜志”

　　3） 填寫電子雜志內(nèi)容，點擊“發(fā)送”，系統(tǒng)顯示發(fā)送成功，電子雜志郵件發(fā)送到了訂閱者的信箱。

　　七、 郵件列表

　　郵件列表可以實現(xiàn)郵件的批量發(fā)送，可以向許多擁有電子郵件地址的人發(fā)送預(yù)備好的信息。

　　1．郵件列表獲得方式：

　　1) 前臺完成電子雜志訂閱手續(xù)，就可以在后臺收集訂閱地址；會員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷/電子雜志模塊，點擊“收集”，系統(tǒng)自動把前臺訂閱的Email地址收集到郵件列表中

　　2) 通過增加電子郵件方式，點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/郵件列表，郵件列表本身有增加電子郵件的功能，可以通過手工方式增加、刪除，修改郵件地址的方式增加電子郵件。

　　2．郵件發(fā)送

　　1) 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺管理點擊郵件列表，點擊“發(fā)郵件”；

　　2) 填寫郵件信息，點擊收件人地址選擇，可以選擇需要發(fā)送的電子郵件，實現(xiàn)郵件群發(fā)的功能。

　　八 調(diào)查問卷

　　1．調(diào)查問卷（前臺）

　　調(diào)查問卷是將問卷在網(wǎng)上發(fā)布，等待訪問者訪問時候填寫問卷，被調(diào)查對象通過Inetenet完成問卷調(diào)查。點擊網(wǎng)絡(luò)營銷/調(diào)查問卷，

　　2．調(diào)查問卷（后臺）

　　調(diào)查問卷通過后臺發(fā)布在線調(diào)查，發(fā)布流程如下：

　　1) 用戶使用賬號和密碼進(jìn)入調(diào)查問卷發(fā)布模塊，

　　2) 用戶可以新增、修改、刪除調(diào)查問卷；

　　3) 用戶點擊“新增”，進(jìn)入“新增調(diào)查問卷頁面”，選擇問卷類型，撰寫問卷題目，添加選項，提交問卷，添加成功。

　　4) 系統(tǒng)自動發(fā)布這條在線調(diào)查問卷。

　　九 用戶信息

　　會員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷后臺管理，點擊用戶信息，可以查看和修改自己的信息。

　　小結(jié)：

　　本模塊是要求學(xué)生學(xué)會發(fā)布商業(yè)信息、分類廣告，訂閱電子雜志，發(fā)布調(diào)查問卷等模擬一個網(wǎng)絡(luò)營銷公司的日常運作過程。

　　思考與練習(xí)：

　　邱天自己運營一個電子雜志服務(wù)器，里面包涵很多種類型的雜志，由于要了解網(wǎng)民的個人偏好，他制作了一份調(diào)查問卷，來調(diào)查哪種類型的電子雜志最受歡迎，此問卷類型屬于“其他”、標(biāo)題為：“以下哪種電子雜志最受您歡迎***？”問卷選項：“A.財經(jīng)、B.生活資訊、C.新聞、D.電腦網(wǎng)絡(luò)”。通過問卷調(diào)查，邱天發(fā)現(xiàn)生活資訊類的電子雜志最受歡迎，因此，邱天就增加了一份此類型雜志，主題為“感謝網(wǎng)民對生活資訊類電子雜志的關(guān)心!”內(nèi)容自定義的這樣一份電子雜志，并發(fā)送到你收集來的郵箱里。邱天自己訂閱后登陸到電子郵件，就收到了此份雜志。

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