論文：網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)體會(huì)
經(jīng)過將近一年的不斷調(diào)查與摸索，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)在吸收了眾多意見后，出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn)》。
XX年12月30日，在辭舊迎新之際，騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、msn、優(yōu)酷、百度、人民網(wǎng)、央視國(guó)際等主流網(wǎng)站負(fù)責(zé)廣告與市場(chǎng)的高管，經(jīng)過一個(gè)小時(shí)的商議、討論，在《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn)》上簽下各自的名字，由此，正處于蓬勃發(fā)展階段的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告終于迎來了第一份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)時(shí)學(xué)志指出，隨著廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值認(rèn)知度的迅速提高，尤其在XX年這個(gè)特殊時(shí)期，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來第一個(gè)使用高峰期。為使互聯(lián)網(wǎng)廣告更好地抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，中廣協(xié)通過近一年的調(diào)查研究，在各主流網(wǎng)站的積極配合下，推出了第一份互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn)。
國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)管司副司長(zhǎng)李毓助認(rèn)為，這是一項(xiàng)涉及到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的大事情，希望全體互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)單位動(dòng)員起來，為推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告又好又快的發(fā)展，滿足市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長(zhǎng)的需求，盡早同國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，為融入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多國(guó)際向國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)取份額，使互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷真正成為建立中國(guó)國(guó)際品牌的傳播平臺(tái)。
李毓助副司長(zhǎng)指出，規(guī)范很必要，有助于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展，至于標(biāo)準(zhǔn)是否合理、科學(xué)，可以在發(fā)展中不斷去發(fā)展完善它。同時(shí)，廣告互動(dòng)的'規(guī)范也是必要的，行業(yè)規(guī)范要靠媒體共同努力，自律好自己的廣告行為，希望網(wǎng)絡(luò)廣告XX年能迎接挑戰(zhàn)抓住機(jī)遇，有更大發(fā)展。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊洪峰表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告也得到了長(zhǎng)足發(fā)展，從最開始的幾十萬(wàn)元營(yíng)業(yè)收入，發(fā)展到現(xiàn)在擁有過百億元規(guī)模。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告在前XX年的發(fā)展中屬于全面放開的形態(tài)，廣告形式處于龐大而無(wú)序狀態(tài)。使現(xiàn)在市場(chǎng)上正在使用的廣告尺寸有17萬(wàn)種之多。這給互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展、管理和規(guī)范造成了很大困難。更給網(wǎng)絡(luò)廣告擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，降低銷售成本帶來極大障礙。為使互聯(lián)網(wǎng)廣告更方便于銷售和代理銷售，從而降低銷售、制作成本。中廣協(xié)根據(jù)行業(yè)發(fā)展需要，采取自下而上和自上而下的反復(fù)提案以及聽取意見的方法，對(duì)目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和容量大小進(jìn)行了篩查。現(xiàn)初步篩出目前各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標(biāo)準(zhǔn)199種，這些尺寸標(biāo)準(zhǔn)能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。
據(jù)悉，這次推行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的原則是，按市場(chǎng)規(guī)律辦事，保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告主體發(fā)展，采取循序漸進(jìn)的方式逐步統(tǒng)一，通過標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。在一年后對(duì)“試行標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行重新討論修改，提交正式的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告使用標(biāo)準(zhǔn)”。希望通過三年的時(shí)間，把互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范到有利于行業(yè)發(fā)展，有利于購(gòu)買銷售，有利于監(jiān)督管理，有利于國(guó)際化操作的水平。
《標(biāo)準(zhǔn)》聽取了國(guó)家工商行政管理總局廣告司、中國(guó)共產(chǎn)黨中央宣傳部輿情信息局、國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局、國(guó)家工信部信息化推進(jìn)司、北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室、中華新聞工作者協(xié)會(huì)等相關(guān)部門的意見，得到了很大支持和充分肯定。國(guó)務(wù)院新聞辦在復(fù)函中強(qiáng)調(diào)“是有助于提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)質(zhì)量，有利于行業(yè)發(fā)展和行業(yè)監(jiān)管，也有利于與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，并逐漸融入國(guó)際市常”國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)局和北京市互聯(lián)網(wǎng)宣傳管理辦公室還專門召開會(huì)議，組織調(diào)查研究再次征詢了部分網(wǎng)站的意見，使這次《標(biāo)準(zhǔn)》工作更為廣泛深入。
這是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第一次推薦使用的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)。這次頒布的尺寸標(biāo)準(zhǔn)能夠覆蓋目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)營(yíng)銷分會(huì)秘書長(zhǎng)陳永希望通過全行業(yè)的共同努力，利用六個(gè)月時(shí)間，逐步向推薦使用標(biāo)準(zhǔn)靠攏，希望通過一年時(shí)間，逐步淘汰掉占市場(chǎng)份額不足20%的十幾萬(wàn)種非主流廣告形式，從而提升我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化水平。陳永表示，標(biāo)準(zhǔn)的推出與互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新，兩者不矛盾。一方面建立標(biāo)準(zhǔn)一方面鼓勵(lì)創(chuàng)新。在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上不斷完善標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)iab在XX年又推出了新一輪的網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)準(zhǔn)，它也是在創(chuàng)新基礎(chǔ)上不斷對(duì)老標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的修改。
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