關(guān)于動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)的不足與改進(jìn)策略的論文
一、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在的問題
我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所擁有的市場(chǎng)發(fā)展前景非常廣闊，而且該產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì)，但與其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國家相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有不小的提升空間，包括動(dòng)漫衍生品的設(shè)計(jì)方面。首先，我國當(dāng)代部分動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念還具有一定的局限性，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，或者與市場(chǎng)需求脫節(jié)，既滿足市場(chǎng)需求又具有創(chuàng)新性的動(dòng)漫衍生作品不是很多。其次，一些設(shè)計(jì)師過多使用單一的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)方式，如類似式、借用式、標(biāo)簽式等。筆者并不否認(rèn)這些表現(xiàn)手法所產(chǎn)生的積極效果，但過多地使用難免會(huì)讓人產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。這些問題在一定程度上阻礙了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)師應(yīng)客觀地面對(duì)這些問題，并采取積極有效的對(duì)策進(jìn)行解決。
二、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在問題的解決對(duì)策
通過對(duì)上述我國動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在問題的認(rèn)識(shí)與思考，筆者從創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念和采用多樣化的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法兩個(gè)方面出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)的實(shí)際需求，提出了相應(yīng)的對(duì)策。
1.創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念
21世紀(jì)是一個(gè)追求創(chuàng)新的世紀(jì)，只有新穎、新奇的動(dòng)漫設(shè)計(jì)衍生品才能更好地抓住消費(fèi)者的眼球，獲得市場(chǎng)的青睞。意識(shí)引導(dǎo)行為，創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念是創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品的重要基礎(chǔ)。創(chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念應(yīng)立足于創(chuàng)造獨(dú)具特色的藝術(shù)作品，從情感、意志、興趣和動(dòng)機(jī)方面入手，消除固有設(shè)計(jì)意識(shí)的影響，充分地表達(dá)出設(shè)計(jì)作品中所蘊(yùn)含的思想感情。值得一提的是，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)創(chuàng)新的最終目的是為了提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品在情感、趣味等方面日益增長(zhǎng)的需求。因此，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新要建立在了解市場(chǎng)實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，而保證設(shè)計(jì)與制作同步是一種很好的解決方案。這需要設(shè)計(jì)師在具備良好設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念的同時(shí)全面了解并掌握產(chǎn)品生產(chǎn)所涉及的內(nèi)容，如材料選定、制作工藝流程等，以確保設(shè)計(jì)理念的順利實(shí)現(xiàn)。在此過程中，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師可在合理安排工作時(shí)間的情況下，深入企業(yè)生產(chǎn)一線進(jìn)行觀摩和學(xué)習(xí)，通過真實(shí)的視覺感官?zèng)_擊激發(fā)靈感并完善作品設(shè)計(jì)，借此反作用于動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。
2.采用多樣化的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法
目前，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)可使用的設(shè)計(jì)手法多種多樣，如對(duì)比特征凸顯法、主觀展示法等，都是設(shè)計(jì)師常用的表現(xiàn)手法，且不斷有新的設(shè)計(jì)手法出現(xiàn)。下面列舉幾種設(shè)計(jì)手法，并分析其特點(diǎn)。
其一，系列連續(xù)設(shè)計(jì)法。系列連續(xù)設(shè)計(jì)法是較為獨(dú)特的設(shè)計(jì)手法，是通過凸顯表現(xiàn)對(duì)象特征的變化構(gòu)建一個(gè)動(dòng)漫形象體系從而形成系列的設(shè)計(jì)手法。設(shè)計(jì)師可擇取某個(gè)較為知名的動(dòng)漫系列劇中的一個(gè)或幾個(gè)角色作為動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)表現(xiàn)的對(duì)象，設(shè)計(jì)出多個(gè)不同形態(tài)的動(dòng)漫形象并制作成系列產(chǎn)品。系列連續(xù)設(shè)計(jì)法不僅可提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)同感，還有助于解決動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中存在的表現(xiàn)過于單一的問題。除此之外，系列連續(xù)設(shè)計(jì)法還可以通過系列產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)的方式實(shí)現(xiàn)。如，在學(xué)生文具的設(shè)計(jì)中，海綿寶寶樣式的書包內(nèi)可增加海綿寶寶的文具盒，文具盒內(nèi)又可設(shè)計(jì)派大星、章魚哥的鉛字筆和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，這樣的系列組合設(shè)計(jì)效果會(huì)很好。
其二，借喻設(shè)計(jì)法。借喻設(shè)計(jì)法是借助顛覆熟知的動(dòng)漫形象對(duì)受眾產(chǎn)生視覺錯(cuò)位沖擊效果，達(dá)到提升產(chǎn)品趣味性目的的`設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。如，給漫畫角色阿童木穿上超人的外衣、給柯南披上具有深沉色彩的法袍等，這種動(dòng)漫衍生品詼諧的形象表現(xiàn)會(huì)增添產(chǎn)品的趣味性，緊緊抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
其三，情感寄托設(shè)計(jì)法。情感寄托設(shè)計(jì)法是將情感融入設(shè)計(jì)作品，提高藝術(shù)表現(xiàn)張力的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。情感寄托設(shè)計(jì)法在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)過程中的使用升華了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷，引發(fā)消費(fèi)者情感和審美的共鳴，從而使作品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
其四，概念表現(xiàn)設(shè)計(jì)法。概念表現(xiàn)設(shè)計(jì)法在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的使用，主要是通過設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮自身的發(fā)散性思維創(chuàng)新設(shè)計(jì)，繼而完成理想化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方法實(shí)現(xiàn)的。概念表現(xiàn)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于體現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)的部分，從實(shí)用的角度出發(fā)，滿足現(xiàn)代市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求。
以上所提及的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法既可單獨(dú)使用，又可以組合的方式使用，它們之間存在一種互補(bǔ)的關(guān)系，所以并不沖突。只要設(shè)計(jì)師充分了解并熟練掌握各種設(shè)計(jì)手法，將各種動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)手法融合在一起，注重作品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，必能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生作品。
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