現(xiàn)代婚禮用品包裝設計探析論文
摘要：本文概述了傳統(tǒng)婚禮用品包裝創(chuàng)作的理念，通過分析傳統(tǒng)元素對現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)作的影響，強調設計理念吸取傳統(tǒng)設計靈感的重要性，指出現(xiàn)代包裝設計可以在傳統(tǒng)元素和感悟中使各種思維元素得到升華，產生質的飛躍，既反映民族內涵又體現(xiàn)時代進取。提出傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代包裝設計相結合及元素在現(xiàn)代包裝設計中的再創(chuàng)造是包裝設計創(chuàng)作的必經之路。
關鍵詞：婚禮用品；傳統(tǒng)元素；包裝設計
一、引言
隨著婚禮用品市場的日益發(fā)展，現(xiàn)代社會人際交往日益緊密，有生命力的包裝常常采用一些有生命力和感召力的傳統(tǒng)元素迎合消費者，以獲取消費者的好感。如今，婚慶市場消費越來越高，市場很需要有創(chuàng)意的元素替代那些風格固定的老一套包裝，這樣多變化、多新意的包裝設計，能夠更多地體現(xiàn)人們追求這種歡快、祥和、熱鬧、喜慶的場面。
二、中國傳統(tǒng)婚禮用品包裝設計概述
我國是一個有五千年悠久歷史的文明古國，有著深厚的民族文化底蘊，因此，我國傳統(tǒng)包裝都融入了本民族的特色和文化。
1.傳統(tǒng)元素設計創(chuàng)作理念
孟子云：“飲食男女，人之大欲存焉。”古人把婚姻與飲食放在相提并論的地位，看做人類必須做的兩件大事。結婚作為人生一大喜事，傳統(tǒng)婚禮用品包裝最主要的含義就是喜慶，追求熱鬧和吉祥如意的寓意是它最重要的特點。
2.中國傳統(tǒng)婚禮用品包裝設計的特點
中國人對紅色有著特別的崇拜，紅色一向是喜慶吉祥的色調，而紅雙喜字在傳統(tǒng)婚禮用品包裝中的運用體現(xiàn)出了民族傳統(tǒng)元素。傳統(tǒng)圖形在造型上十分注重形的完整性、裝飾性及象征性，講求形與形的呼應。圖形和形象的內容則注重反映民族生活風貌、民族特色、民族興趣的趨勢，有著豐富的文化內涵和歷史背景。我國眾多吉祥象征圖形元素的創(chuàng)作都是憧憬美好，這種唯美常常不是以嚴格的理論形式體現(xiàn)的，而是以直觀的形態(tài)和審美體現(xiàn)的。如“雙喜鴛鴦”，鴛鴦在人們心目中是永恒愛情的象征，是相親相愛、白頭偕老的體現(xiàn)，甚至認為鴛鴦一旦結為配偶，便陪伴終生。其意為祝福新人們白頭偕老，似鴛鴦般相愛一生，這種吉祥的寓意是對未來的希望和祝福，具有理想的色彩。
3.傳統(tǒng)元素設計創(chuàng)作存在的弊端
隨著經濟的發(fā)展，人們的消費水平得到提高，消費觀念得到了很大改變，在滿足物質消費的基礎上，已經朝精神需求方面發(fā)展。但是婚慶行業(yè)這個新興的行業(yè)市場雖大，卻仍未形成產業(yè)鏈，談不上規(guī)模經營和品牌服務，影樓、酒樓、婚禮策劃和婚禮用品包裝基本分散經營，婚禮用品出現(xiàn)在不同環(huán)節(jié)，使得質量參差不齊，需求量不集中。市場缺乏對婚禮用品包裝設計的深入研究，難以滿足當代青年追求的多元化、時尚化、個性化。
三、傳統(tǒng)元素對現(xiàn)代包裝設計的影響
1.現(xiàn)代包裝設計中對傳統(tǒng)元素的繼承
中華文化博大精深、源遠流長，我們繼承傳統(tǒng)，是為了繼承傳統(tǒng)中的文化，是為繼承傳統(tǒng)中體現(xiàn)出來的民族精神。縱觀世界各國設計風格，無不留有傳統(tǒng)的民族性印記：以包豪斯為代表的德國設計，體現(xiàn)出了德國傳統(tǒng)的嚴謹、重功能的品質；以追求美妙和浪漫的法國，時裝、香水這些體現(xiàn)浪漫、時尚的載體成了這個民族的代名詞；以節(jié)儉樸素的日本，沿襲古人的節(jié)約和自然精致，處處體現(xiàn)民族的簡約與細致入微。在國外各種藝術思潮不斷流進中國的今天，對傳統(tǒng)元素的繼承是一個無法阻斷的必然過程。只有將民族性傳統(tǒng)元素融入到設計中，作品才能增加文化價值，增強作品的完整性。
2.傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的再創(chuàng)造
（1）傳統(tǒng)元素有著鮮明的象征意義
傳統(tǒng)元素越來越多地成功應用到平面設計中，標志著平面設計師對中國傳統(tǒng)文化價值的重新認定。中國傳統(tǒng)藝術與西方藝術有著明顯的差異：中國藝術重“氣”，而西方文化是一個實體的世界。如何將這些文化內涵進行深層次挖掘并利用到現(xiàn)代設計當中，延續(xù)中華民族對美好生活的永恒追求，才是我們繼承和利用傳統(tǒng)元素的意義所在。
（2）傳統(tǒng)元素再創(chuàng)造的長遠意義
傳統(tǒng)元素在婚禮用品包裝設計中的再創(chuàng)造，是對民族文化精華的傳承，根據社會需要的發(fā)展，將傳統(tǒng)民族元素做相應重構，提煉出新的形象，適應現(xiàn)代消費視覺要求，使得婚慶用品包裝設計的表現(xiàn)形式更加完美。如中國民間繩結作為中國一絕，被世人譽為“中國結”，詩蒂牌“中國情”糖果包裝設計，運用了雙數的包裝盒造型，把兩盒用繩結進行聯(lián)著結，連成一串精妙別致的同心結，寓意永結同心，借助與雙心相連的這種形式表達人們對幸福吉祥的美好愿望。以民間繩結作為提手，開啟捆扎，展示了民俗文化的特點，又能起到裝飾和點綴畫面色彩的作用，增添了作品的文化韻味和形式美感，極具藝術特色。對傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)造，應該拋開形式上的束縛，追求其內在的思想，將之轉化為本身的氣質和修養(yǎng)，才能真正將中國傳統(tǒng)元素收放自如地加以運用。
四、傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代包裝設計相結合是包裝設計創(chuàng)作的必經之路
傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)作是矛盾統(tǒng)一的關系，它們既有個性又有共性，不可分割。傳統(tǒng)文化給現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)作積累豐富的生活素材和文化內涵，沒有傳統(tǒng)元素作為基礎和參照物，就沒有現(xiàn)代包裝的創(chuàng)新和發(fā)展。現(xiàn)代包裝設計理念的更新，現(xiàn)代技術和手段的應用，給傳統(tǒng)元素增添了新的表現(xiàn)形式，對傳統(tǒng)藝術形成和發(fā)展起到了推動作用。
1.現(xiàn)代婚禮是西式婚禮與中式婚禮的相結合
西式婚禮體現(xiàn)著濃烈的教堂宗教氛圍，婚禮主要表現(xiàn)新人在上帝面前的誓約和承諾，主要是一種信仰的約束，所以很是莊嚴肅穆。而中式婚禮最主要的就是喜慶的含義。中式婚禮參與人員眾多，為的就是熱鬧的感覺，鬧得越開心，象征著未來的生活越紅火。具有非常明顯的中國民族特色，如行的是跪拜禮，講究的是明媒正娶，要步步糕、要跨火盆等，這些都是中華民族的獨特文化表現(xiàn)，非常具有傳統(tǒng)性。如今，現(xiàn)代婚禮主要融入時尚元素，吸收了中式婚禮和西式婚禮的相應特點，根據自己的.需要，綜合出來的新婚禮形式。相對于前兩種婚禮嚴格的流程，現(xiàn)代婚禮可以根據自己的需求調整，這也是現(xiàn)在年輕人基本選擇這種時尚婚禮的原因。
2.現(xiàn)代婚禮用品包裝設計對傳統(tǒng)元素的應用
（1）傳統(tǒng)元素應用的新穎性
現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展離不開傳統(tǒng)文化的土壤，但是發(fā)展必須保持傳統(tǒng)，有續(xù)性地開拓創(chuàng)新。向西方學習先進設計經驗，以傳統(tǒng)文化為立足點，用現(xiàn)代設計的表現(xiàn)手段，才是“古為今用，洋為中用”，方能推陳出新。我們在運用傳統(tǒng)元素的時候，不能完全奉行“拿來主義”，直接將傳統(tǒng)元素套用到我們設計中。可以根據現(xiàn)代審美將傳統(tǒng)元素進行分割、提煉和再造。例如，2008年北京奧運會會徽，將中國傳統(tǒng)印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，散發(fā)出中國深厚的文化氣息，還不破壞設計本身的現(xiàn)代感。所以，只有將傳統(tǒng)元素根據現(xiàn)實要求進行新組合，才能在現(xiàn)代設計中發(fā)揮更大的作用。
（2）傳統(tǒng)元素應用的多元化
傳統(tǒng)元素應用在現(xiàn)代包裝設計中的多元化，體現(xiàn)在設計內容的豐富性、形式的多樣化，以及色彩的應用中，把傳統(tǒng)元素用文字或圖形將視覺信息傳達給大眾，讓人們多角度了解現(xiàn)代包裝設計。傳統(tǒng)元素是文字和圖形為基礎，以深厚的民族藝術文化為背景，在追求知識結構完整性的同時，注重形象美的綜合表現(xiàn)。
（3）傳統(tǒng)元素應用的先進性
在科技飛速發(fā)展的今天，高科技的運用是現(xiàn)代包裝設計不可缺少的手段，先進的設計理論和設計原理是現(xiàn)代包裝設計中采用的科學方法。工藝性、材料性與合理的技術性又體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設計對傳統(tǒng)元素應用的新穎之處。隨著數碼技術的廣泛應用，計算機輔助設計給設計者提供了另一個巨大的自由設計空間。
3.現(xiàn)代婚禮用品包裝設計對傳統(tǒng)元素的應用滿足于社會現(xiàn)狀
隨著商品經濟的發(fā)展，人們思想觀念的轉變，新工藝、新材料的出現(xiàn)，包裝在新舊事物的沖突下不斷進行新舊融合，給我們帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。中國婚禮用品包裝設計應保持清醒的頭腦，繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)元素，以一種特有獨立的方式出現(xiàn)在商業(yè)包裝中，是對民族文化精華的傳承。只有具有民族特色的包裝設計才能滿足社會現(xiàn)狀，才能在社會一體化包裝設計中獨樹一幟，成為永不褪色的潮流。
五、結語
傳統(tǒng)元素應用到現(xiàn)代婚禮用品包裝設計中，研究和提煉出婚慶文化的精髓和核心內容，對其進行創(chuàng)作和挖掘，將傳統(tǒng)元素潛移默化地融入作品中，體現(xiàn)作品設計的整體感。以現(xiàn)代審美的全新視點重新審視傳統(tǒng)元素，用現(xiàn)代構圖理論和計算機技術及現(xiàn)代工藝進一步完善包裝設計的創(chuàng)作，在充分理解傳統(tǒng)元素的基礎上延其“意”、傳其“神”，讓傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代設計中得到更新和拓展。在現(xiàn)代婚禮用品包裝設計創(chuàng)作中，將中國民眾心中共識的傳統(tǒng)元素“囍”文化，加入簡約主義風格的設計元素，將婚禮紅紅火火、歡喜一生的意義沿用到包裝設計固有的內涵中，通過運用現(xiàn)代計算機技術和現(xiàn)代手工藝，對其形進行深刻地表現(xiàn)，從而使現(xiàn)代婚禮用品包裝設計延展出更新、更貼近生活、更深層次的文化內涵。參考文獻：
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