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用漢語(yǔ)為人，事，物命名的美感
漢字是表意文字，由漢字書寫出來(lái)的命名就很容易讓人觀其形而知其義。因而，漢語(yǔ)的命名能將命名對(duì)象的內(nèi)容表達(dá)得或直觀形象、或豐富多彩、或蘊(yùn)含哲理、或引人遐思。善于命名的人，可以讓命名具有讓人過(guò)目不忘、經(jīng)久回味的語(yǔ)言美感。這是表音的印歐文字所無(wú)法企及的。
且不說(shuō)中國(guó)幾千年中無(wú)數(shù)古人的名、字、號(hào)、別稱、謚號(hào)顯現(xiàn)的語(yǔ)言美感是西方人的名姓無(wú)法相比的，就是當(dāng)今引進(jìn)的西方的一些食品名稱，一經(jīng)中文翻譯，表音的同時(shí)也有了意義，特別叫得響。最精典的恐怕要數(shù)可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，音美意好，誰(shuí)都喜歡。最令人叫絕的恐怕要數(shù)到許多西方影片的譯名，絕就絕經(jīng)過(guò)中國(guó)人的意譯，比它原來(lái)的片名精彩多了。這些意譯出來(lái)的片名，可以說(shuō)既起到了點(diǎn)晴作用，也給影片插上了靈異的飛翼，使它倍受中國(guó)觀眾的欣賞并得以廣泛傳播。例如：《亂世佳人》、《出水芙蓉》、《魂斷藍(lán)橋》、《廊橋遺夢(mèng)》、《鴛夢(mèng)重溫》等等，這些高度概括而又意蘊(yùn)深長(zhǎng)，集文字美、音韻美、詩(shī)意美于一體的片名，怎能不令人叫絕呢？
說(shuō)到這里，還可以說(shuō)說(shuō)中國(guó)的地名，那也是美不勝收：麗江、桂林、昆明、銀川、珠海、鼓浪嶼、連云港、青海、青島、天山、長(zhǎng)白山、玉龍雪山、峨眉山、香山、鴨綠江、揚(yáng)子江、瀾滄江、桃花源、蝴蝶泉、日月潭、洞庭湖、天目湖、西子湖、瘦西湖、蘭溪、玉溪，細(xì)細(xì)讀來(lái)，即使你沒有去過(guò)這些地方，也可以想見它們各自的特征、各自的美景，猶如打開一頁(yè)又一頁(yè)的風(fēng)光畫卷，神奇的漢語(yǔ)言僅在命名的片言只語(yǔ)中就讓我們享受到了無(wú)限美感
當(dāng)然，還有更多的街道路巷的命名，因?yàn)檫@是中國(guó)人民世代居住生息的地方，就更具中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵了。如長(zhǎng)順街、慶豐道、懷德路、愛友巷、德勝門等等。西方人命名街道就比較簡(jiǎn)單了，常常用字母順序或者用阿拉伯?dāng)?shù)字標(biāo)之，也就談不上有什么意義；因?yàn)闆]有了意義，美感也就沒有了附著。這里有一個(gè)東西方人同時(shí)給一條街道命名的例子，就可以看出漢語(yǔ)言文字在命名上顯現(xiàn)美感的優(yōu)勢(shì)。悉尼唐人街主要街道名為Dixon Street ，悉尼的唐人不按洋人的名字來(lái)譯，別出心裁譯為德信街，寓通德履信之意。美名也，音形義珠聯(lián)璧合、面面俱佳，品之，不禁為我們的漢語(yǔ)言在他邦異域綻放異彩而分外自豪。
現(xiàn)在，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，許多商品也更加注重形象設(shè)計(jì)、命名包裝。漢語(yǔ)言在命名上顯現(xiàn)出來(lái)的美感，也可謂百花齊放異彩紛呈：飲品有雪碧、娃哈哈，一個(gè)是晶晶亮、透心涼，一個(gè)是歡樂(lè)樣、童趣味；食品有思念黑珍珠、蔡阿姨小餛飩，一個(gè)浪漫婉約，一個(gè)質(zhì)樸親切；藥品有腸蟲清、泰胃美、康泰克，三者均言簡(jiǎn)意達(dá)，善頌善禱盡寓其中；洗滌用品有海飛絲、飄柔，狀寫了秀發(fā)的爽潔、輕飄、柔美；電器商品有春蘭、美的，營(yíng)造出家庭的恬適、溫馨、悅目。無(wú)疑，在商品經(jīng)濟(jì)中，富有美感的品名會(huì)十分自然而又十分有效地渲染商品的功能，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而擴(kuò)大商品銷路。曾記得八十年代中期，蘇州孔雀、香雪海、春花、長(zhǎng)城，曾經(jīng)被稱為家電產(chǎn)品的四大名旦，這些富有美感的命名也曾使人耳目一新，擴(kuò)大了它們的知名度。特別是香雪海冰箱，以蘇州當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)命名。這一名稱無(wú)論是看還是讀，都極具詩(shī)情畫意：梅林似海，香雪彌漫。誰(shuí)不想擁有這樣的宜人物件？于是乎，一時(shí)間香雪海鋪天蓋地，漫山遍野，創(chuàng)造了該冰箱獨(dú)步市場(chǎng)的銷售奇跡。
但話又說(shuō)回來(lái)，盡管漢語(yǔ)言文字在命名上具有顯現(xiàn)美感的優(yōu)勢(shì)，但許多命名者卻沒有認(rèn)識(shí)到這一優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)在我們本域也還沒有充分發(fā)揮出來(lái)。
例如，有一種婦科沖洗藥，廠家定名為潔爾陰，下面發(fā)生在一藥房柜臺(tái)前的對(duì)話，使人深切感受到這一命名的不美感：
女顧客：小姐，我要潔爾陰。
女售貨員：大吉利事！（邊收錢，邊給藥）拿回去潔你自己啦！
女售貨員的不快，當(dāng)然同藥名的意義有關(guān)。
再如，在江蘇的某個(gè)縣級(jí)市有一家餐館叫做池上便當(dāng)，也許這是域外一個(gè)知名的餐飲，池上也許是個(gè)地名（本人幾年前看后一直未細(xì)究），但在這個(gè)不大的城市里，普通的老百姓看見了，難免會(huì)把它與便池聯(lián)系，說(shuō)不準(zhǔn)還有人會(huì)把便當(dāng)誤解為方便之義，這不與本旨已相去十萬(wàn)八千里！這樣的命名，不僅不美，還很不雅了。
還有一些命名，刻意追求新奇、時(shí)尚、洋派，如斯麗康男子美容霜、夢(mèng)丹娜沐浴露、娜娜菜館、桑塔納酒店、希爾頓歌廳、大西洋服裝城。這些所謂的洋文洋名真讓人不知所云，既不直觀，也沒有個(gè)性，還不如老老實(shí)實(shí)地用自己老祖宗的語(yǔ)言說(shuō)得明白，看著清楚。用得好，還能平中見奇、平中見美。何樂(lè)而不為？
還有一些命名，在設(shè)計(jì)上毫無(wú)新意，有的甚至是粗制濫造。如常來(lái)往小吃店、味道好餐館，顯得很不含蓄；還有的店名冠以開開看，很平淡；有的冠以想吃就來(lái)，顯然是廢話，誰(shuí)不想吃會(huì)跑來(lái)呢？一家理發(fā)店竟命名為大頭理發(fā)店，很不雅觀，和美容場(chǎng)所難以協(xié)調(diào)。這些命名人，可以說(shuō)運(yùn)用語(yǔ)言的態(tài)度比較輕慢隨便，對(duì)不起我們老祖宗世代相傳的這么傳神的語(yǔ)言，更談不上發(fā)揮漢語(yǔ)言在命名上的美感優(yōu)勢(shì)了。
美學(xué)語(yǔ)言學(xué)告訴我們，以表意文字為符號(hào)的語(yǔ)言，它的美感是同意義（內(nèi)容）聯(lián)系在一起的。所以我們?cè)跒槿恕⑹隆⑽锩臅r(shí)候，就應(yīng)該尊從和利用漢字的特點(diǎn)，從音形義三個(gè)方面琢磨推敲，重視其間的聯(lián)系，使之相得益彰；反之，如果抽出意義或忽視意義，光是形式，或形式和意義結(jié)合不佳，那么這樣的命名也就乏善乏美可陳了。
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