國內(nèi)企業(yè)兩大派系上演3D電視市場爭奪戰(zhàn)
LG Display對于中國3D市場的預(yù)期可能會再次落空。
韓國面板制造商LG Display發(fā)布了最新產(chǎn)品——“不閃式3D硬屏”，其CEO權(quán)映壽在發(fā)布會上表示，快門式的3D電視將會很快退出市場，不閃式3D會占到70%—80%的市場份額。此言一出，隨即引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于3D電視未來發(fā)展方向的廣泛討論，陣營也隨即分為 “偏光派“與“快門派” 兩派。
“偏光派”認(rèn)為，此次LG Display推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問題，憑借這些優(yōu)勢，偏光式3D電視將會在明年后來居上，全面占據(jù)3D電視市場。而“快門派”則認(rèn)為“偏光式”3D電視只是一種初級的3D技術(shù)，雖然表面上看起來更容易被消費者所接受，但實質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術(shù)。
兩種技術(shù)各有優(yōu)劣
記者了解到，目前市面上推出的3D電視多采用主動快門式的技術(shù)，包括索尼、三星、松下、夏普、長虹、康佳等國內(nèi)外彩電企業(yè)。而偏光式3D電視的品類則要少很多，只有少數(shù)企業(yè)擁有相應(yīng)產(chǎn)品。
從技術(shù)上來看，快門式3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫面，從而讓觀看者的.眼前呈現(xiàn)出3D立體感。由于速度很快(大約每秒120張)，所以消費者不會有所察覺。它最大的優(yōu)勢在于能保持畫面的原始分辨率，達到全高清、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子屏幕能夠?qū)嬅嫘Ч龅綐O致。但同時，其缺點也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺，但還是容易引發(fā)觀者惡心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(一款三星的3D眼鏡只重30克左右)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問題之一。此外，對于中國這樣大家庭普遍存在的市場，動輒上千元的眼鏡也是快門式3D電視“推而不廣”的重要原因。
偏光式3D技術(shù)則主要在影院廣泛應(yīng)用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過橫偏振片，縱偏振光只能通過縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術(shù)最大的特點就是是眼鏡輕便、造價低廉，但對屏的成本要求很高，一般要達到240赫茲的刷新頻率。最大的缺點則是它的畫面清晰度要比原始分辨率減少一半(540P)，不能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全高清亮度。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，所有的3D電影、片源都是快門式直接拍攝，偏光式3D接收后需要二次轉(zhuǎn)換才能展現(xiàn)畫面，因此畫面不夠自然、真實，出屏效果非常弱，不能實現(xiàn)真正的三維立體畫面，僅相當(dāng)于在欣賞立體畫。
二次包裝卡位市場
既然二者各有優(yōu)劣，為何權(quán)映壽會如此有信心，偏光式3D電視將會在短時間內(nèi)將快門式3D電視擠出市場，從而占有3D電視市場的大半江山呢?
中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《中國企業(yè)報》記者采訪時表示，這主要與廠家的市場目標(biāo)有關(guān)。
“LG Display此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價格更低的優(yōu)勢，的確很容易打動對3D電視不是很了解的消費者”，洪仕斌說，“但就目前來看，3D電視的主要消費群體分為兩類，一類是3D內(nèi)容愛好者，一類則是新潮前衛(wèi)的高端消費者。前者由于比較專業(yè)，基本上不會選擇視覺效果較差的偏光式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費群體。”
“但同時也要注意，即便是偏光式3D電視，價格也比同尺寸LED電視高出不少，市場肯定不會像權(quán)映壽估計得那么樂觀，畢竟高端消費者只是少數(shù)。而3D技術(shù)出現(xiàn)的根本原因就是追求比2D更加真實、震撼人心的視覺效果，所以偏光式3D將不會成為市場主流。”
而另一位業(yè)內(nèi)專家則更為直接，認(rèn)為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進行市場卡位概念炒作。
“3D電視市場潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，預(yù)計明年3D電視將占到全球液晶電視市場10%—20%。LG Display正是看準(zhǔn)這一趨勢，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過包裝推向市場，從而達到率先市場卡位的目的。”
記者近日在2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇上了解到，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等制造企業(yè)都表示將堅持主動快門式技術(shù)。
夏普有關(guān)人士稱，“我們通過反復(fù)比較研究，得出的結(jié)論是快門式在技術(shù)上和成像效果上更優(yōu)于偏光式”，而三星和松下工作人員的觀點則如出一轍，“不論是哪種技術(shù)，消費者在購買的時候一定會親身體驗一下。不管你說得如何，一試便見分曉。”
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