文具店如何陳列商品

　　傳統(tǒng)的文具店,給人留下的印象是這樣的:昏暗、雜亂、狹小的店面里,穿著隨便的老板或老板娘百無聊賴地坐著,望穿秋水地等待著顧客的上門.雖然近年來部分文具店的購(gòu)物環(huán)境有所改觀,但總體來講,相對(duì)于其他成熟行業(yè),大部分中小型文具店都沒有跟上市場(chǎng)的步伐,在形象和服務(wù)方面的發(fā)展相對(duì)滯后,這在一定程度上造成了社會(huì)公眾的思維定勢(shì):文具店就是低檔和便宜的代名詞.其實(shí),這種狀況,對(duì)文具店本身、對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都沒有任何好處――間接降低了行業(yè)利潤(rùn).因此,從提高文具附加值的角度來看,文具店的“整容”迫在眉睫!

　　目前,一般文具店存在以下幾個(gè)問題,需要好好“整”一下:

　　1、“整店”:包括店招是否美觀、貨架布局是否合理、燈光是否合適、陳列是否科學(xué)、店內(nèi)衛(wèi)生是否良好等等,改良的目的是為消費(fèi)者提供一個(gè)舒適的店內(nèi)環(huán)境,從而提升所銷售產(chǎn)品的附加值.

　　2、“整人”:老板或店員的形象是否大方得體、個(gè)人衛(wèi)生是否合格,產(chǎn)品知識(shí)是否過關(guān)、銷售技巧是否純熟、有沒有服務(wù)意識(shí)等等.人是銷售過程中十分關(guān)鍵因素,好的銷售人員,可以激發(fā)潛在顧客的購(gòu)買欲望,最終達(dá)成銷售;差勁的銷售員,能讓煮熟的鴨子飛走.

　　以上幾項(xiàng)是文具店經(jīng)營(yíng)中需要注意的一些問題,限于篇幅,今天單獨(dú)聊聊文具陳列的“六項(xiàng)基本原則”.商品陳列的目的就是要讓商品在貨架上充分顯示自己,最大限度地引起顧客的購(gòu)買欲望,因此,商品的陳列技術(shù)是非常關(guān)鍵的.

　　原則一:一目了然

　　文具店經(jīng)營(yíng)的品種比較多,容易給人雜亂的感覺,因此產(chǎn)品分類陳列就十分關(guān)鍵.比如分為文管用品、書寫用品、裝訂用品、耗材等大類,劃分不同的區(qū)域集中陳列,每一大類里面再根據(jù)規(guī)格或品牌進(jìn)行小分類.商品要正面面向顧客,標(biāo)價(jià)牌固定在第一件商品下端,作為商品位置起點(diǎn)標(biāo)記和隔鄰商品的分界線.

　　此外,產(chǎn)品陳列位置符合顧客的購(gòu)買習(xí)慣,對(duì)一些季節(jié)性的、節(jié)日期間、新商品的推銷區(qū)和特價(jià)區(qū)的商品陳列要顯著、醒目,使顧客明白商品所表達(dá)的意思.

　　原則二:方便挑選

　　商品的陳列要使顧客有比較性的選擇.同類商品的花樣、顏色、尺寸有所不同,陳列時(shí)要便于顧客分清挑選.同類不同品質(zhì)的商品陳列也便于顧客比較選擇.

　　系列商品應(yīng)垂直陳列（也叫縱向陳列）.縱向陳列能使系列商品體現(xiàn)出直線式的系列化,使顧客一目了然.系列商品縱向陳列會(huì)使20%至80%的商品銷售量提高.如橫向陳列,顧客在挑選系列商品某個(gè)單品時(shí),就會(huì)感到非常不便.因?yàn)槿说囊曈X規(guī)律是上下垂直移動(dòng)方便,其視線是上下夾角25度.顧客在離貨架30厘米至50厘米距離時(shí)挑選商品,就能清楚地看到1至5層貨架上陳列的商品.而人視覺橫向移動(dòng)時(shí),就要比前者差的多,因?yàn)槿说囊暰�左右夾角是50度.在顧客離貨架30厘米至50厘米距離時(shí)挑選商品,只能看到橫向1米左右距離內(nèi)陳列的商品.系列商品橫向陳列在一個(gè)段位就會(huì)造成要么銷售很好,要么銷售很差的印象.

　　原則三:便于取放

　　商品陳列的位置要恰當(dāng)方便.如果顧客拿不方便,就會(huì)很掃興,大大降低購(gòu)買的欲望.所以貨架上陳列的商品與上隔板應(yīng)有一段距離,便于顧客的手能伸進(jìn)去取放商品.這個(gè)距離要掌握合適,以手能伸進(jìn)去為宜.太寬了影響貨架使用率,太窄了顧客無法拿取商品.

　　商品陳列是還要考慮到顧客的身高.不要把商品放在顧客手拿不到的位置.放在高處的商品即使顧客費(fèi)了很大的勁拿下來,如果不滿意,很難再放回原處,也會(huì)影響顧客的購(gòu)買興趣.

　　貨架上陳列的商品要穩(wěn)定,排除倒塌的現(xiàn)象,給顧客以安全感.一般一層貨架只能擺放1到2層,如果擺放得太高,一是不便于顧客取放,二是稍不注意,就有碰倒商品,砸傷顧客的可能,不僅損失了商品,也破壞了顧客的購(gòu)買情緒.

　　原則四:豐滿陳列

　　貨架一定要豐滿,這樣可以給顧客一個(gè)商品豐富、品種齊全的直觀印象.同時(shí),也可以提高貨架的銷售能力和儲(chǔ)存功能,還相應(yīng)地減少了庫(kù)存量,加速商品周轉(zhuǎn)速度.有資料表明,豐滿陳列可平均提高24%的銷售額.

　　貨架上商品品種要豐富這是提高銷售額的主要原因之一.品種單調(diào)、貨架空蕩的店面,顧客是不愿意進(jìn)來的

　　原則五:整齊清潔

　　做好貨架的清理、清掃工作.這是陳列最基本的工作,必須隨時(shí)保持貨架的干凈整齊.所有商品必須清潔、干凈,沒有破損、污物、灰塵,否則,顧客的購(gòu)買欲望將會(huì)降到冰點(diǎn).

　　原則六:先進(jìn)先出

　　當(dāng)商品第一次在貨架上陳列后,隨著時(shí)間的推移,商品就不斷被銷售出去,需要進(jìn)行補(bǔ)充.所謂“先進(jìn)先出”,指的是根據(jù)產(chǎn)品上架時(shí)間的先后,把已經(jīng)陳列一段時(shí)間的產(chǎn)品放在貨架外端,將新補(bǔ)充的商品放在貨架的后排.如果不按先進(jìn)先出陳列的原則,后排面的商品將會(huì)永遠(yuǎn)賣不出去.雖然文具產(chǎn)品一般不存在保質(zhì)期的限制,但陳列時(shí)間長(zhǎng)了,花季少女也會(huì)變成半老徐娘,影響“賣相”,甚至淪為不良品,損失的可是白花花的銀子.試問,有誰會(huì)跟錢過不去呢?

　　即使當(dāng)某一商品即將銷售完畢時(shí),暫時(shí)無法補(bǔ)充新的商品,也必須將后面的商品移至前排面陳列,決不允許出現(xiàn)前排面空缺的現(xiàn)象.

　　陳列是一門科學(xué),片言只語(yǔ)根本無法說得清楚.以上是本人的幾點(diǎn)淺見,希望能與同行一起探討.

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